عوامل مؤثر بر نظام اطلاعات بازاريابي در تعاوني ‌هاي توليد روستايي استان مازندران

پژوهش حاضر با هدف بررسي عوامل مؤثر بر نظام اطلاعات بازاريابي در شركت هاي تعاوني توليد  روستايي استان مازندران انجام گرفت. جامعه آماري پژوهش را كليه مديران عامل تعاوني هاي توليد روستايي استان مازندران (183 =N) تشكيل دادند كه از ميان آنها، 125 نفر با استفاده از جدول كرجسي و مورگان و به روش نمونه گيري تصادفي به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند (125=n). ابزار پژوهش پرسش‌نامه اي بود كه روايي آن با كسب نظر استادان و متخصصان فن و پايايي آن با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ ( 73/0 97/0) تأييد شد.  طبق نتايج توصيفي تحقيق،  8/40 درصد پاسخگويان وضعيت نظام اطلاعات بازاريابي در تعاوني‌ها را در سطح متوسط  ارزيابي كردند. بر اين اساس مي‌توان گفت كه وضعيت نظام اطلاعات بازاريابي در شركت هاي تعاوني توليد روستايي در جايگاه مناسب قرار ندارد. طبق نتايج آزمون رگرسيون خطي چندگانه  به شيوه گام به گام،  چهار عامل اطلاعاتي ارتباطي، مشاركتي، شخصيتي و تحصيلات به عنوان عوامل تبيين كننده و تأثيرگزار بر وضعيت نظام اطلاعات بازاريابي شناسايي شدند كه در اين ميان، عامل مشاركتي با ميزان بتاي 365/0 بيشترين ميزان تأثير را در تبيين متغير وابسته دارد. چهار عامل مذكور در مجموع 2/51 درصد از تغييرات  وضعيت نظام اطلاعات بازاريابي را تبيين كردند.