شناسايي عوامل مؤثر بر پيشبرد كسب و كارهاي كشاورزي به سمت بازارهاي آنلاين با استفاده از تكنيك نقشه‌هاي شناختي فازي

پژوهش حاضر با هدف شناسايي عوامل مؤثر بر پيشبرد كسب و كارهاي كشاورزي به سمت بازارهاي آنلاين از روش نقشه‌هاي شناختي فازي، كه يكي از مهم‌ترين تكنيك‌هاي نگاشت عوامل اثرگذار بر پديده هاست، انجام گرفت. براي تشكيل تيم خبره، از صاحبان كسب و كارهاي كشاورزي و كارشناسان سازمان جهاد كشاورزي مشهد استفاده شد. در ابتدا، بيست عامل مهم از پيشبردها و موانع موجود در جهت حركت كسب و كارهاي كشاورزي به سمت بازارهاي آنلاين شناسايي شد، سپس با غربالگري توسط تيم خبره، از ميان اين عوامل ده عامل نهايي انتخاب و در فاز بعدي، اين ده عامل وارد فرايند نقشه شناختي فازي شدند. بر اساس نتايج به دست آمده از اين تكنيك، مهم‌ترين عوامل اثرگذار بر پيشبرد كسب و كارهاي كشاورزي به سمت بازارهاي اينترنتي  عبارت‌ بودند از: نبود شبكه‌هاي استاندارد اينترنت، سياست‌هاي تشويقي دولت، نداشتن نام تجاري مناسب و كمبود فناوري. در صورت تأمين و بهبود اين عوامل، اعتماد مشتريان به خريد الكترونيكي، جذب سرمايه‌گذار و جهاني شدن  در كسب و كارهاي كشاورزي ميسر مي‌شوند.