عوامل مؤثر بر تبادل دانش ضمني و نقش آن در عملكرد بازاريابي شركت‌هاي تعاوني كشاورزي استان اصفهان

در فرايند عرضه محصولات كشاورزي به بازار فروش (نظام توليد تا مصرف)، عمليات بازاريابي صحيح اهميت ويژه‌اي دارد به طوري كه عملكرد موفق در بازاريابي از اهداف توسعه روستايي و كشاورزي محسوب مي‌شود. از سويي، مديريت دانش، به عنوان يكي از مهم‌ترين عوامل مؤثر بر عملكرد شركت ها و خصوصاً عملكرد بازاريابي، همواره مورد توجه محققان بوده است. پژوهش حاضر با هدف بررسي تأثير تبادل دانش ضمني بر عملكرد بازاريابي در تعاوني‌هاي توليدي كشاورزي استان اصفهان انجام گرفت. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از نظر روش، توصيفي پيمايشي بود. جامعه آماري پژوهش را مديران شركت‌هاي تعاوني كشاورزي استان اصفهان به تعداد 580 نفر تشكيل دادند كه به روش نمونه گيري تصادفي ساده با استفاده از جدول كرجسي مورگان 230 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. براي تحليل داده‌ها از نرم افزار WarpPLS استفاده شد. نتايج تحقيق نشان داد كه تبادل دانش ضمني بين بخش‌هاي مختلف شركت‌هاي تعاوني بر عملكرد بازاريابي اين شركت‌ها تأثير مثبت و معنادار دارد. همچنين حمايت مديران ارشد، اعتماد ميان كاركنان، فرصت‌هاي اجتماعي، هماهنگي بخش‌هاي عملكردي و كيفيت ارتباطات بين بخشي بر تبادل دانش ضمني در اين شركت‌ها تأثير مثبت و معنادار داشت. مطابق نتايج تحقيق، حمايت مديران ارشد و كيفيت ارتباطات بين بخشي به ترتيب با ضرايب مسير 0/42 و 0/19 داراي بيشترين و كمترين تأثير بر تبادل دانش ضمني در شركت‌هاي تعاوني بودند.