پذيرش تجارت الكترونيك در بنگاه هاي تجاري بخش كشاورزي مطالعه موردي: تعاوني هاي توليد كشاورزي

Acceptance of E-commerce in Agricultural Business Enterprises (Case Study of Agricultural Cooperatives

پژوهش حاضر باهدف شناسايي عوامل تاثير گذار بر پذيرش تجارت الكترونيك در تعاوني هاي توليد كشاورزي انجام گرفته است. جامعه آماري پژوهش شامل 1565 نفر از مديران، اعضاي هيئت مديره و كارشناسان شركت هاي تعاوني كشاورزي و ادارات تعاون سه استان اصفهان، همدان و تهران بود كه حجم نمونه لازم، 309 نفر محاسبه گرديد. نتايج حاصل از تجزيه وتحليل داده ها نشان داد، چارچوب مفهومي پژوهش از برازش خوبي برخوردار مي باشد. همچنين سه متغير برداشت از فايده (سودمندي)، سهولت استفاده از تجارت الكترونيك و هنجار ذهني با نگرش نسبت به پذيرش تجارت الكترونيك رابطه مثبت و معني داري دارد. بين نگرش نسبت به پذيرش تجارت الكترونيك و سودمندي آن با قصد (نيت) رفتاري، رابطه مثبت و معنا داري مشاهده گرديد. بر اين اساس به منظور توسعه تجارت الكترونيك در تعاوني هاي توليد كشاورزي بايد اثرات مثبت كاربرد اين نوع تجارت را گوشزد و نگراني بهره برداران از پيچيدگي هاي آن را كاهش داد

The purpose of this study was to identify the factors influencing the acceptance of e-commerce in agricultural production cooperatives. The statistical population of the study consisted of 1565 Cooperative managers, board members, Experts of Co-operative offices & agricultural cooperatives in three provinces of Isfahan, Hamedan and Tehran. 309 of the total population were selected as research samples using the Cochran formula. The results of the analysis showed that the conceptual framework of research has a good fit. Also, three variables of perceived usefulness, perceived ease of use and the subjective norm with the attitude toward acceptance of e-commerce had a positive and significant relationship. Also, There was a positive and significant relationship between attitude toward acceptance of e-commerce and its usefulness with behavioral intention. Accordingly, in order to develop e-commerce in agricultural production cooperatives, the positive effects of the use of this type of business should be reminiscent and the user concerns reduced from the complexity of this type of business.