تحليل نشانه‌شناختي كليشه‌هاي جنسيتي و پايگاه اجتماعي در دو فيلم برف روي كاج‌ها و يه حبه قند

Semiotic Analysis of Gender Stereotypes in “Snow on the Pines” and “A Cube of Sugar”

رسانه از طريق ارائۀ رمزگان‌هاي مخصوص‌ به‌ خود نه‌تنها فرهنگ موجود را به مخاطبان عرضه مي‌كند، بلكه خود نيز به صورت فعالانه دست به معناسازي و توليد فرهنگ مي‌زند. محصولات فرهنگي به ويژه فيلم‌ها داراي ايدئولوژي هستند، و آنچه را كه تاريخ‌مند و مخلوق فرهنگي خاص بوده، بي‌زمان و بي‌مكان و در واقع به صورت طبيعي جلوه مي‌دهند. بازنمايي زنان و مردان در رسانه‌ها موضوعي با اهميت است و همراه‌شدن اين بازنمايي با كليشه‌هاي جنسيتي اهميت اين موضوع را چند برابر مي‌كند. در اين مقاله به بررسي نحوۀ رمزگذاري رمزهاي جنسيتي در فيلم‌هاي برف روي كاج‌ها و يه حبه قند پرداخته شده است. روش مورد استفاده نشانه‌شناسي با رويكرد جان فيسك است كه سه سطح مجزا را مورد بررسي قرار مي‌دهد. نتايج به‌دست‌آمده نشان مي‌دهد كه برف روي كاج‌ها، متعلق به طبقۀ متوسطِ بالا، با عدم حضور كليشه‌هاي جنسيتي به صورت آشكار و يه حبه قند، متعلق به طبقات متوسطِ پايين، با حضور آشكار كليشه‌هاي جنسيتي نمايش داده شده است. رمزگشايي اين هم‌نشيني نشان مي‌دهد كه فيلم‌هاي داراي رمزهاي جنسيتي، خانواده‌هايي خوشبخت دارند و برعكس در فيلم‌هايي كه ديد مثبتي به زن وجود دارد، خانوا ه‌هايي ازهم‌پاشيده ديده مي‌شود. بنابراين مخاطب اقناع مي‌شود كه براي داشتن خانواده‌اي خوشبخت وجود چنين كليشه‌هايي ضروري و لازم است.

Media by its specific codes not only offers the culture to the audience but also actively gives meaning to culture. Cultural products, particularly movies have an ideology that is what the historical and cultural creation, show natural. Representation of women and men in the media, is an important subject and because this representation is often filled with gender stereotypes, this issue has become even more important. In this paper, we have tried to interpret gender stereotypes in the two movies of “Snow on the Pines (2012) and “A Sugar Cube” (2011). John Fisk’ theory of semiology is used to explain three levels of encoding. The results show that the Snow on Pine belongs to the upper middle class with a clear lack of gender stereotypes and A Sugar Cube belongs to lower middle classes with obvious gender stereotypes. Decoding of this syntagmatic relationship shows that movies with obvious gender codes have happy families in them and films that have a positive approach to women in contrast, depict torn-apart families. So the audience is convinced that the existence of such stereotypes is essential for a happy family