ترجيحات مصرف كنندگان در انتخاب كالاي نهايي چوبي در ميان چارك هاي درآمدي خانوارهاي شهر دورود

Prefference off consumers iin tthe sellecttiion off ffiinall woody productts iin diifffferentt iincome quartters iin househollds off Dorud ciitty

در تحقيق حاضر سعي شده كه ابتدا عوامل موثر بر انتخاب مصنوعات چوبي براساس مطالعات كتابخانه اي و نظرات كارشناسان و متخصصان، مصرف كنندگان ، نمايندگي ها و مراكز فروش مصنوعات چوبي شناسايي و سپس اهميت هر يك از عوامل مذكور با كمك فرآيند تحليل سلسله مراتبي تعيين گردد. براساس نتايج بدست آمده، شاخصهاي اصلي در سه گروه اقتصادي، فني و كيفي تقسيم بندي گرديد كه هر كدام از شاخص هاي اصلي داراي هفت زيرشاخص مي باشند. سپس رتبه بندي اين شاخص هاي در ميان چارك هاي درآمدي شهر دورد استان لرستان انجام پذيرفت. رتبه بندي شاخص ها نشان مي دهد كه شاخص اقتصادي در تمام گروه هاي درآمدي تاثيرگذارترين شاخص است. در گروههاي كم درآمد شاخص فني از اهميت بالايي برخوردار است. در حاليكه در پردرآمدترين گروه اهميت شاخص كيفي چشم گير است. قيمت خود كالا نيز در همه چارك ها بالاترين ارزش وزني را درميان زيرشاخص هاي اقتصادي به خود اختصاص داده است. به طوريكه درجه اهميت آن با كاهش درآمد به طور پيوسته افزايش يافته است. در خصوص زيرشاخص هاي فني، در تمام چارك ها طول عمر رتبه اول اهميت را دارد.

In the present study we tried first, to recognize the effective factors on the selection of wood products, based on the literatures reviewed as well as the opinion of the experts, consumers, agencies and the selling centers of wood products. an‎d then, the importance of each factor was determined using the AHP method, which is one of the conventional methods of decision making, in the environment of Expert choice software. According to the results, major indicators were categorized into three groups of economic, technical and qualitative. Each of these groups was composed of seven subindicators. Then ranking of these indicators were done in quartile incomes in Dorud county in Lorestan province. In low-income groups, the technical indicators were higher in importance while in highest income group, qualitative indicators were significant. The price of the product itself in all of the quarters had the highest weight among the economic sub-indicators and its importance increases continuously by the decrease of income. In technical sub-indicators in all of the quarters, durability has the most importance.