تحليل نقش كيفيت وب سايت بر رفتار سرمايه گذاران شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

Analysis of the role of website quality on the behavior of investors in companies accepted in Tehran Stock Exchange

با گسترش روزافزون استفاده از رسانه‌هاي اجتماعي، كسب‌ و كار و بازاريابي از طريق اين وسايل ارتباط‌جمعي جاني تازه به صنايع بخشيده و با استفاده از اين ابزارهاي جديد، مشتريان را به خود وفادار كرده است امروزه افشاي اطلاعات مالي شركت‌ها از طريق اينترنت و وجود يك سيستم اطلاع‌رساني كامل، به‌عنوان يكي از مباحث و موضوعات بااهميت در كشورهاي مختلف جهان مطرح گرديده است. اين موضوع با فناوري‌هاي جديد اطلاعات و ارتباطات مرتبط گرديده و در بعضي موارد، رويه‌هاي معمول حسابداري را تحت تأثير قرار مي‌دهد به‌طوري‌كه بيانيه‌هاي متعددي در زمينه افشاي اينترنتي اطلاعات مالي در سراسر جهان منتشر گرديده است. در اين تحقيق، به بررسي كيفيت وب سايت اطلاع رساني شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران بر رفتار سرمايه گذاران (شامل حجم فروش شركت و حجم معاملات سهام و قيمت سهام شركت) با استفاده از روش معادلات ساختاري، طي سال‌هاي 1391 -1395 پرداخته‌شده است. نتايج نشان مي‌دهد، كه كيفيت وب سايت يك شركت بر رفتار سرمايه گذاران از طريق حجم فروش، حجم معامله و قيمت سهام تاثير گذار است.

The increasing use of social media and business and marketing through these connecting devices, have given a new life to industry and, using these new tools, customers have become more loyal. Today, the disclosure of corporate financial information through the internet and the existence of a complete information system, are discussed as one of the most important issues in various countries of the world. This is linked to new information and communication technologies and in some cases affects routine accounting practices, so that numerous statements have been published about disclosure of financial information across the globe. In this research, the effect of the quality of the information website of the companies listed in the Tehran Stock Exchange on their marketing power (including the company's sales volume and stock trading volume and price of stock) was studied using the structural equation method during the period of 2012-2016. The results show that as the quality of the website of a company is higher and its activity is up to date, the behavior of investors will grow dramatically.