بررسي تأثير بازارگرايي بيش فعالانه بر تجاري سازي محصولات دانش بنيان با نقش ميانجي بازار سازي

پژوهش حاضر با هدف بررسي تاثير بازارگرايي بيش فعالانه و گرايش به كارآفريني با نقش ميانجي متغير بازارسازي بر موفقيت تجاريسازي در محصول هاي دانش بنيان حوزه سلامت (دارو) انجام شده است. جامعه آماري شامل مديران عامل يا بازاريابي و فروش تمام 179 شركت توليد دارويي است؛ بدين منظور پرسشنامه اي طراحي شده و پس از ارزيابي آزمون هاي اطمينان، براي نمونه آماري شامل 122 نفر از مديران ارسال شد. پژوهش از نظر هدف، توسعه اي و از نظر روش جمع آوري داده هاتوصيفي پيمايشي است. براي آزمون فرضيه ها از الگوي معادلات ساختاري استفاده شده است. نتايج نشان داد كه بازارگرايي بيش فعالانه و گرايش به كارآفريني، تاثير معنادار و مثبت بر موفقيت تجاري سازي دارد. در اين ميان تنها بازارسازي ترجيحات به عنوان ميانجي بين بازارگرايي بيش فعالانهو موفقيت تجاري سازي موردقبول واقع شده است.