پديد آورندگان :
خاكپور، براتعلي دانشگاه فردوسي مشهد - دانشكده ادبيات علوم انساني دكتر علي شريعتي - گروه جغرافيا , عباسي، حامد دانشگاه لرستان، خرم آباد - دانشكده ادبيات - گروه جغرافيا , شاكرمي، نعمت دانشگاه فردوسي مشهد - دانشكده ادبيات علوم انساني دكتر علي شريعتي
كليدواژه :
برندسازي , گردشگري , رقابت پذيري , استان فارس
چكيده فارسي :
با توجه به شرايط رقابت‌پذيري جهاني، برند سازي پتانسيل‌هاي گردشگري در جهت‌دهي منابع و جذب سرمايه‌گذاري‌هاي صنعت توريسم از اهميت بسزايي برخوردار است و امروزه اكثر كشورها و شهرها با برنامه‌ريزي در اين زمينه سعي در ارزآوري بيشتر با استفاده از اين صنعت سبز هستند. بنابراين در پژوهش حاضر با توجه به پتانسيل‌هاي بالاي استان فارس درزمينه گردشگري تاريخي درصدد ارزيابي از برند گردشگري استان فارس بر اساس سند توسعه گردشگري اين استان در سال 1404 و بر پايه رقابت‌پذيري ملي هستيم. روش تحقيق توصيفي- تحليلي و هدف كاربردي است. داده‌ها و اطلاعات موردنياز از منابع كتابخانه‌اي و اسنادي (سند توسعه گردشگري استان فارس) و به‌صورت پيمايشي (پرسشنامه- مصاحبه) جمع‌آوري‌شده است. نتايج به‌دست‌آمده نشان مي‌دهد استان فارس درزمينه دو پارامتر جذب گردشگر و برند سازي گردشگري به ترتيب با امتياز 3/5 و 3 از 5 امتياز ممكن نقشه رقابتي، پايين‌تر از مشهد و در حالت رقابت فشرده با استان اصفهان و بالاتر از ساير رقباي ملي و منطقه‌اي (خوزستان، يزد و كرمان) قرار دارد. نتايج نقشه تناسبي نشان مي‌دهد كه مهم‌ترين عوامل كلان تأثيرگذار بر توسعه و برند سازي گردشگري استان فارس عبارت‌اند از؛ مديريت كلان كشور، كمبود اعتبارات، نگاه سياسي به گردشگري تاريخي استان فارس، محدوديت‌هاي جامعه اسلامي و تحريم‌هاي بين‌المللي است. همچنين مهم‌ترين قابليت‌هاي استان فارس كه داراي 4 ويژگي(VIRO) نادر بودن، تكرارناپذير، غيرقابل تقليد و باارزش هستند عبارت‌اند از؛ وجود حرم حضرت شاه‌چراغ، آرامگاه شخصيت‌ها و مفاخر ملي، بناهاي تاريخي استان فارس؛ بنابراين با توجه به اين منابع و متغيرهاي كلان تأثيرگذار بر برند سازي گردشگري استان فارس نقشه تناسب راهبردي ترسيم گرديد و راهكارهاي مناسب پيشنهاد شده است.
چكيده لاتين :
Considering the global competitive environment, branding tourism potential is important in directing resources and attracting investment. Today, most countries and cities are planning to earn foreign exchange using this green industry. Therefore, in this research, considering the high potential of Fars province in the field of historical tourism, we seek to evaluate the tourism brand of Fars province based on the tourism development document of this province in 1404 and national competitiveness. In terms of the methodology, this is a descriptive-analytical and in terms of the purposes, this is an applied research. The required data and information collected using library and documentary sources (tourism development document of Fars province) and survey method (questionnaire-interview). The results show that Fars province in terms of tourist attraction and branding criteria, has a competitive map below Mashhad with 3.5 points and 3 out of 5 points, respectively, and it is in a competitive situation with Isfahan province and above other national and regional rivals (Khuzestan, Yazd, and Kerman). The result of the proportional map shows that the main factors influencing the development and branding of tourism in Fars province are macro-management of the country, lack of credit, political perspectives on the historical tourism of Fars province, restrictions of the Islamic society and international sanctions. Also, the most important features of Fars province which have four characteristics of rarity, non-repeatable, irrelevant and valuable are Shah Cheragh shrine, the tomb of the characters and national monuments, historical monuments of Fars province. Therefore, considering these sources and the significant variables affecting tourism branding in Fars province, a map of strategic alignment has been drawn and appropriate strategies have been suggested.
