بررسي تأثير نوستالژي درك شده بر دلبستگي به مكان

A Study on the Effect of Perceived Nostalgia on Place Attachment

زمينه و هدف پژوهش: امروزه برانگيختگي عاطفي مصرف­ كننده در ميان بازاريابان بسيار پرطرفدار شده است. بر كسي پوشيده نيست كه دست گذاشتن روي خاطرات گذشته افراد مي‌تواند ابزاري عالي براي فروش محصولات به آن‌ها باشد. متخصصين تبليغات همواره سعي كرده‌اند كه محصولاتشان را به خاطرات روزهاي ساده و پر آرامش افراد گره بزنند. مكان‌ها و تبليغات آن‌ها براي جلب بازديدكنندگان نيز از اين قاعده مستثنا نيستند. اهميت ايجاد و حفظ يك فضاي متمايز توجه روبه رشدي در ميان محققان و مديران گردشگري كسب كرده و به‌عنوان يك عامل كليدي در جذب و رضايت مشتريان و همچنين افزايش عملكرد مالي از طريق به حداكثر رساندن درآمد و سهم بازار در صنعت گردشگري به‌حساب مي‌آيد. لذا هدف مقاله حاضر بررسي تأثير نوستالژي درك شده بر دل‌بستگي به مكان است. روش تحقيق: اين پژوهش ازلحاظ هدف كاربردي و به لحاظ روش انجام توصيفي-پيمايشي است. بدين ترتيب براي جمع‌آوري داده‌ها از پرسشنامه استفاده‌ شده كه ضمن آن 302 نفر از مشتريان رستوران سنتي "سيني پر" موردمطالعه و بررسي قرارگرفته و طي آن با استفاده از تكنيك معادلات ساختاري و نرم‌افزار Smart PLS داده‌هاي جمع‌آوري‌شده از نمونه مورد تجزيه‌ و تحليل قرارگرفته است. يافته‌ها: نتايج حاكي از آن بود كه رابطه بين دل‌بستگي به مكان و نوستالژي درك شده معنادار است.

Today, consumer emotional arousal has become very popular among marketers. It is widely accepted that people’s old memories can serve as an excellent tool to sell products to them. Marketing experts have always tried to tie their products into memories of the simple and calm days of people. The places and their advertisements for attracting visitors are not exceptions. The importance of creating and maintaining a distinctive atmosphere has gained increasing attention among researchers and tourism managers and it is considered as a key factor in attracting and satisfying customers as well as increasing financial performance by maximizing revenue and market share in the tourism industry. Therefore, the aim of this paper is to investigate the effect of perceived nostalgia on attachment to place. In terms of the purposes this is an applied research and in terms of the methodology, this is descriptive –survey. The questionnaire was used to collect data from which 302 clients from the "Sini Por" traditional restaurant were investigated and examined. Using the Structural Equation Modelling and Smart PLS software, the data collected from the sample has been analyzed. The results indicated that the relationship between attachment to place and perceived nostalgia is significant.