نقش رنگ بسته بندي در ترغيب خريد مصرف كننده

The Role of Packaging Color in Influencing Consumer Purchases

بسته­ بندي محسوس ­ترين راه ارتباطي محصول يا نشان تجاري براي مصرف­ كننده است. هنگام تعيين و انتخاب رنگ براي محصول جديد، متخصصان بسته ­بندي بايد مصرف­كننده را در نظر داشته باشند. اولين گام، تعيين پيغامي است كه توسط مصرف­ كننده دريافت مي­ شود. براساس پيام، يك طرح رنگي كه نشان­ دهنده اين پيام است، انتخاب مي­ شود. واقعيت اين است كه رنگ بسيار سريع­ تر از متن يا گرافيك­ هاي پيچيده به­خاطر سپرده مي­ شود. به همين دليل، تحقيقات اساسي بر روي محصولات مشابه لازم است. در نهايت متخصصان بايستي توجّه مصرف­ كننده را به محصول جلب كنند. توجّه به اين مراحل اساسي و پايه، نقش مهمي در موفقيت بسته­ بندي خواهد داشت. هدف اين مقاله، بررسي تأثير رنگ در بسته ­بندي به منظور جلب توجّه مصرف­ كنندگان و بررسي عوامل تأثير­گذاري مانند جنسيت، سن، سطح درآمد و غيره بر روي رنگ انتخابي و ترجيحي مصرف­ كننده است، تا منجر به ارايه راهكارهايي براي پژوهش­ هاي بعدي در اين راستا گردد. همچنين مطالب ارائه شده در اين مقاله براي تصميم­ گيري بهتر بازاريابان در مورد بسته ­بندي محصولات مختلف و تبليغات كمك خواهد كرد و منجر به بهبود و توسعه نشان تجاري در بين رقبا خواهد شد.

Packaging is the most important way of communicating a product or brand with the consumer. When designing and choosing a color for a new product, packaging specialists must consider the consumer. The first step is the adoption and determination of a message received by the consumer. Based on the message, a color scheme that represents this message is selected. The fact is that color is remembered much faster than text or complex graphics. For this reason, basic research is needed on similar products. Ultimately, professionals should attract consumers’ attention to the product. Considering these basic steps will play an important role in packaging success. The purpose of this paper is to investigate the effect of color in packaging in order to attract consumers' attention and to study the influence factors such as gender, age, income level, etc. on selective and preferential colors of the consumer, leading to the provision of solutions for further research will be done in this direction. Also, the content provided in this article will help marketers better decide on the packaging of different products and advertising, and will lead to improved brand development among competitors.