تفكر استعاري در طراحي بسته بندي

Metaphorical Thinking in Packaging Design

با استناد به مكتوبات جديد در حوزه استعاره و ارتباط آن با علوم مختلف، ديگر كسي استعاره را تنها در زبان و ادبيات جستجو نمي­كند. امروز استعاره را نوعي تفكر قلمداد مي­كنند و حتّي نوعي انديشة پيشا زباني مي­دانند. اين تفكّر بكر كه ريشه در ناخوآگاه انسان دارد مي­تواند حامي محكمي براي طراحان باشد و آن­ها با تقويت اين تفكّر مي­توانند در زمينه هاي مختلف نوآوري­هاي بي­نظيري را خلق كنند. آنچه از يك طراح بسته­ بندي انتظار مي­رود ارائة كاري نوآورانه است و در اين مقاله تفكّر استعاري به عنوان يك راهكار در جهت كار خلّاقه معرفي مي­گردد و براي بسط موضوع و تسهيل در به كارگيري اين نوع از رويكرد در طراحي، پژوهش تحليلي- توصيفي انجام گرديد. در اين پژوهش از مقوله ­هايي كه در حوزة طراحي استعاري محصول انجام گرفته بود، بهره برده شده است. نمونه ­هاي مختلفي از بسته­ بندي­هاي موجود در بازار كه در آن­ها مي­توان رد­پاي تفكّر استعاري را مشاهده كرد، ارائه شده است.بسته بندي معرفي شده در اين مقاله، آغازي براي تسهيل نگرش طراحان ايراني به استعاره ­هايي ملّي براي محصولات است كه براي طراحي بسته­بندي با هويت ايراني نيز مي­تواند راه گشا باشد.

Based on modern literature in metaphor and its relevance to different sciences, no one searches the metaphor in language and literature. The metaphor is considered to be a kind of thought today, and there is even a kind of pre - linguistic thought. This virgin thinking that is rooted in human unconsciousness can be a strong advocate for designers and they can create unique designs in different fields of innovation. What is expected from a packaging designer is an innovative task and in this paper metaphorical thought is introduced as a mechanism for creative work.To develop the issue and facilitate the use of this type of approach in the design, analytical - descriptive research was conducted. in this study we have applied research categories that have been done in metaphorical design domain. Different examples of packaging in the market wherecan see metaphorical implicationsare presented. In this paper, an initiation to facilitate the attitude of Iranian designers to metaphors for products which are suitable for the design of Iranian identity.