كليدواژه :
تبليغات ديداري , شهرستان رامسر , گردشگري , مقصد گردشگري
چكيده فارسي :
يكي از عوامل اساسي ركود گردشگري در ايران اطلاع‌رساني‌نكردن و تبليغات نامناسب در عرصة داخلي و خارجي است. با توجه به نقش تبليغات در جذب و حفظ گردشگران، و مبالغ زيادي كه سالانه صرف امور تبليغاتي مي‌شود، مصرف صحيح اعتبارات و اثربخشي اين مسئله اهميت بسياري دارد. تحقيق حاضر از نظر هدف كاربردي، و از لحاظ ماهيت توصيفي-پيمايشي است. اثربخشي تبليغات در اين پژوهش در چهار بعد توجه، علاقه، تمايل و اقدام ارزيابي شده است. جامعة آماري اين پژوهش نيز گردشگراني بودند كه در دورة زماني اسفندماه 1394 و فروردين‌ماه 1395 رامسر را مقصد گردشگري خود انتخاب كرده بودند.در اين پژوهش حجم نمونه از طريق فرمول كوكران384 نفر محاسبه شد و برايتجزيه‌وتحليل داده‌ها آزمون معادل‌سازي معادلات ساختاري (SEM)و تحليل عاملي تأييدي (CFA)در دو بستة نرم‌افزاري SPSS و LISRE به‌كار رفت. يافته‌ها نشان داد تبليغات ديداري بر جلب توجه افراد، ايجاد تمايل و در نهايت انتخاب مقصد اثرگذار است، اما بر علاقة گردشگران به مقصد تأثيري ندارد، همچنين تأثير توجه به متغيرهاي جمعيت‌شناختي بر ميزان اثربخشي تبليغات از ديگر نتايج اين پژوهش است. در ميان تبليغات ديداري مورد آزمون نيز تلويزيون، بيلبوردها، تبليغات اينترنتي و بوروشور و مجلات به‌ترتيب بيشترين درجة اهميت را در جذب گردشگران دارند. علاوه‌بر اين، بايد توجه داشت كه برنامه‌ريزي بازاريابي و تبليغات گردشگري بايد مستمر و به‌طور فرايندي صورت گيرد و به‌طور دائم با روش‌ها و ابزارهاي جهاني و بين‌المللي و با نگاه منطقه‌اي به‌روز شود.
چكيده لاتين :
One of the main causes of tourism recession in Iran is lack of informing as well as inappropriate advertising in the domestic and foreign arenas. Considering the role of advertising in attracting and retaining tourists, and the many sums spent on advertising every year, the correct use of credit and its effectiveness is important. This research is applied in terms of its purpose, and descriptive-survey in terms of nature. The effectiveness of advertising in this research has been evaluated in four dimensions: attention, interest, willingness and action. The statistical population of this study was tourists who had chosen Ramsar as their tourism destination during the period of March, 2015. In this study, the sample size of 384 people was calculated using Cochran's formula. For analyzing the data, the structural equation modeling (SEM) and confirmatory factor analysis (CFA) were used to analyze the data in two SPSS and LISRE software packages. Findings showed that visual advertising is effective on people’s attention, inclining and eventually choosing a destination, but has no effect on the tourists’ interest in destinations. Also, the effect of paying attention to demographic variables on the advertising effectiveness is another result of this research. Among the visual ads tested, TV, billboards, internet advertising, brochure, and magazines have the most important role in attracting tourists. In addition to this, it should be noted that marketing planning and advertising of tourism should be carried out continuously and in a systematic way and constantly updated with global and international methods with a regional perspective.
