ارزيابي تاثير رسانه‌هاي مجازي در توسعه صنعت گردشگري از ديدگاه كاربران شبكه‌هاي مجازي

Assessing the Impact of Virtual Media on the Development of the Tourism Industry from the Viewpoint of Virtual Network Users

دومين اقتصاد جهان پس از نفت با عنوان صنعت گردشگري شناخته شده كه درآمدهاي بسياري را براي كشورهاي مختلف در پي دارد و از طرفي گسترده‌ترين صنعت دنيا در حال حاضر به يكي از مؤلفه­هاي تفكيك ناپذير زندگي انسان تبديل شده است. از صنعت گردشگري به علت ساز و كار منحصر به فرد اقتصادي خود به عنوان صادرات نامرئي نيز ياد مي‌شود. گردشگري به عنوان پديده اي چند بعدي و فرا بخشي از عناصر و اجزايي تشكيل شده است كه ارتباطات متقابل و چند سويه‌ي آن‌ها در قالب يك سيستم يكپارچه، قابل درك و شناخت است. هدف تحقيق ارزيابي تأثير رسانه­ هاي مجازي با استفاده از نظرات و ديدگاه كاربران شبكه­ هاي مجازي داخلي در راستاي توسعه گردشگري مي‌باشد. نوع تحقيق كاربردي و ماهيت آن توصيفي تحليلي مي‌باشد. گردآوري اطلاعات صورت اسنادي و پيمايشي و استفاده از پرسشنامه مي­ باشد. جامعه آماري تعداد 8 گروه از شبكه­ هاي مجازي داخلي با كاركردهاي مختلف و متوسط 2500 نفر عضو مي‌باشد. تعداد 258 نمونه پرسشنامه صحيح از بين تمام نمونه‌ها انتخاب شده است. تجزيه و تحليل يافته‌ها با استفاده از نرم افزار SPSS و آزمون‌هاي آماري توصيفي و استنباطي مي‌باشد. يافته­ هاي تحقيق نشان مي‌دهد كه بين توسعه صنعت گردشگري و استفاده از رسانه­ ها و شبكه­ هاي مجازي يك خلأ يا فاصله وجود دارد ولي با توجه به ديدگاه پرسش شونده‌ها مي‌توان گفت كه با افزايش فعاليت آن­ها و گسترش دامنه تبليغات و خدمات در صنعت گردشگري مي‌توان اميد داشت كه كاربران اين شبكه ­ها و گردشگران به استفاده از اين رسانه ­ها روي بياورند و شاهد توسعه نوآورانه گردشگري باشيم.

The tourism industry, after oil as the second largest economy in the world, has many revenues for different countries and on the other hand, this world's largest industry has now become an inseparable component of human life. The tourism industry is also known as invisible exports due to its unique economic mechanism. Tourism is formed as a multidimensional phenomenon and a component of elements that can be understood by their interconnections and their multiplicity in the form of an integrated system. The purpose of the study is to assess the impact of virtual media using the views and views of domestic virtual network users in the development of tourism. The type of applied research and its nature is descriptive-analytic. The statistical population consists of 8 groups of internal virtual networks with a variety of functions and an average of 2,500 people. Data collection is based on documentary and field data and using a questionnaire. The statistical population is the social media audience and the online questionnaire has been provided to virtual users of the country. A total of 258 samples have been accepted from all specimens. Data were analyzed using SPSS software and descriptive and inferential statistical tests Research findings indicate that there is a gap between the development of the tourism industry and the increased use of virtual media But according to the viewers of the questioned, it can be said that by increasing their activity and expanding the scope of advertising and services in the tourism industry, it would be hoped that users of these networks and tourists would use these media and bring about an innovative development of tourism.