بررسي نقش جنسيت در انتخاب رنگ پوشاك ورزشي در بين دانشگاهيان دانشگاه مازندران

Investigation the role of gender in choosing color sports clothing among academics society of Mazandaran University

مقدمه و هدف: با توجه به اين كه رنگ جزو اولين مؤلفه‌ها در انتخاب محصول است و دغدغه بسياري از بازاريابان نيز شناخت عوامل مؤثر بر انتخاب رنگ است، از اين رو هدف تحقيق حاضر بررسي نقش جنسيت در انتخاب رنگ پوشاك ورزشي است. روش‌شناسي: اين پژوهش به روش پيمايشي انجام گرديده، از لحاظ هدف كاربردي مي‌باشد و شيوه جمع‌آوري داده‌ها به‌صورت الكترونيكي، با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته بوده است. اين پرسشنامه در قالب يك سايت و توسط ايميل، آدرس سايت براي نمونه آماري ارسال شد. جامعه آماري اين تحقيق دانشگاهيان دانشگاه مازندران بودند كه داراي پست الكترونيك بودند. بر اساس جدول مورگان 375 نفر به عنوان نمونه آماري تحقيق در نظر گرفته شدند. روش نمونه گيري به صورت تصادفي ساده بود. ابتدا چند سؤال به منظور سنجش ويژگي‌هاي دموگرافيك مطرح شده و به منظور بررسي ترجيحات رنگ براي پوشاك ورزشي شامل كفش، تي‌شرت، سوشرت، شلوار، كاور، حوله، كوله پشتي، شورت، كلاه، جوراب، كوله‌پشتي سبك، براي هركدام يك عكس با 10 رنگ سفيد، سياه، خاكستري، قهوه‌اي (بخش رنگ‌هاي خنثي)، سبز، آبي، بنفش (بخش رنگ‌هاي سرد)، قرمز، زرد و نارنجي (بخش رنگ‌هاي گرم) قرار داده شد. داده‌هاي با روش رگرسيون لجستيك چندجمله‌اي تحليل شده است. يافته‌ها: نتايج نشان داد كه جنسيت در انتخاب رنگ پوشاك ورزشي در سطح 0/05 نقش معني داري را بازي مي‌كند. بحث و نتيجه‌گيري: با توجه به نتايج به دست آمده مي‌‌توان عنوان كرد كه زنان تمايل به انتخاب رنگ‌هاي گرم و مردان تمايل به انتخاب رنگ‌هاي سرد و خنثي در پوشاك ورزشي خود دارند. از اين رو توليدكنندگان و فروشندگان پوشاك ورزشي بايد از نسبت جنسيت جامعه هدف خود براي فروش آگاهي كامل داشته و بر اساس آن به توليد پوشاك با رنگ‌هاي مختلف بپردازند.

Introduction & Purpose: According to that color is the first factor in choosing sports clothing and many marketers concern is to identify the factors that affecting the choice of colors, therefore the aim of this study was to investigate the role of gender in choosing the color of sports clothing. Methodology: This research was conducted through a survey, the purpose of it is applied and method of data collection was field and electronically, using the questionnaire that it was made by researcher. The questionnaire was designed in the form of a website and web address was sent for the sample by e-mail. The population of this research includes all academics at the University of Mazandaran that had e-mail. According to Morgan's table, 375 individuals were considered as a statistical sample of this research. Sampling method was simple random. First raised a few questions to assess demographic characteristics. A picture with 10 colors of white, black, gray, brown (neutral colors part); green, blue, purple (cold colors part); red, yellow and orange (warm colors part) was placed to evaluate the preferences of color for each of sports clothing (Shoes, t-shirt, sweatshirt, pants, cover, towel, backpack, short, hat, socks, light backpack). Data were analyzed by using polynomial logistic regression method. Findings: The results showed that gender plays a significant role in the level of 0.05 in choosing the color of sports clothing.