ارزيابي و اولويت‌بندي مؤلفه‌هاي آميخته بازاريابي تأثيرگذار در توسعه گردشگري روستايي (مطالعه موردي: روستاهاي شهرستان فومن)

امروزه گردشگري در مناطق روستايي اهميت ويژه‌اي يافته است و راهي براي رفاه جوامع محلي تلقي مي‌شود. با وجود مزاياي بسيار زياد گردشگري روستايي براي توسعه روستاها، بايد برنامه‌ريزي خاصي براي جذب گردشگر انجام شود. از اين‌رو در اين تحقيق وضعيت آميخته بازاريابي شامل هفت مؤلفه مكان، برنامه‌ريزي و مديريت، شواهد و امكانات فيزيكي، تبليغات، مردم و كاركنان، قيمت و محصول در روستاهاي شهرستان فومن بررسي شد. روستاهاي اين شهرستان با وجود داشتن امكانات بالقوه، جاذبه‌هاي گردشگري فراوان و نزديكي به كانون‌هاي پرجمعيت شهري، فرصت بسيار مناسبي براي توسعه گردشگري دارند. با وجود اين، تاكنون اقتصاد گردشگري در اين روستاها جايگاه واقعي خود را نيافته است. در اين راستا با پيمايش ميداني و روش تحقيق توصيفي‌تحليلي داده‌ها بر اساس پرسش‌نامه محقق‌ساخته 46 سؤالي گردآوري و موضوع از ديدگاه 40 تن از كارشناسان سازمان‌ ميراث فرهنگي، صنايع‌دستي و گردشگري استان گيلان بررسي شد. پردازش داده‌ها با نرم‌افزار SPSS و آزمون‌هاي دوجمله‌اي، همبستگي و فريدمن صورت گرفت. نتايج حاصل نشان‌دهنده وضعيت نامطلوب بيشتر شاخص‌ها، به‌ويژه در مؤلفه‌هاي تبليغات و مردم و كاركنان در عين اهميت زياد آن‌ها در بازاريابي گردشگري روستايي منطقه است.