پديد آورندگان :
محمودي، شيدا دانشگاه اروميه - دانشكده منابع طبيعي , موسوي ميركلا، رستم دانشگاه اروميه - دانشكده منابع طبيعي - گروه جنگلداري , حسين زاده، اميد دانشگاه اروميه - دانشكده منابع طبيعي - گروه جنگلداري , معتمدي، جواد دانشگاه اروميه - دانشكده منابع طبيعي - گروه مرتع و آبخيزداري
كليدواژه :
محصولات غيرچوبي , آميخته بازاريابي , جنگل , آذربايجان غربي , تحليل سلسله مراتبي , تحليل سوات
چكيده فارسي :
سابقه و هدف: معيشت جوامع روستايي ساكن در جنگل‌هاي زاگرس شمالي به ميزان زيادي به جنگل وابسته است. با توجه به اهميت و ارزش اقتصادي محصولات غير چوبي جنگل، در اين تحقيق آميخته بازاريابي محصولات غيرچوبي استان آذربايجان‌غربي تحليل شد. اين تحقيق ازنظر هدف، كاربردي و از نظر روش، توصيفي است.
مواد و روش‌ها: به‌منظور تحليل مؤلفه‌هاي آميخته بازاريابي از چارچوب سوات استفاده شد. شناسايي و تأييد نقاط قوت، نقاط ضعف، فرصت‌ها و تهديدها به كمك پرسشنامه مصاحبه‌اي انجام شد سپس پرسشنامه جامع به كمك نرم‌افزار Super Decision-Q تدوين شد. با توجه به موضوع و هدف اين تحقيق و با توجه به عدم تشخيص روابط في‌مابين، روش فرايند تحليل سلسله مراتبي تصميم‌گيري (AHP) براي تجزيه و تحليل داده‌ها استفاده شد. از تجار فراورده‌هاي غيرچوبي جنگل، اساتيد دانشگاه و كارشناسان باتجربه به عنوان متخصص استفاده شد.. روش نمونه‌گيري انتخابي بوده و متخصصين در هر مرحله بر اساس سواد و تجربه انتخاب شدند.
يافته‌ها: تحليل پنج مؤلفه مربوط به آميخته بازاريابي به كمك چارچوب تحليل سوات، در مورد مؤلفه‌هاي محصول، قيمت، توزيع و ترفيع و محيط زيستي نشان داد كه كيفيت منحصر به فرد محصولات در استان، واردات محصولات ارزان قيمت خارجي، امكان حمل‌ونقل با انواع وسيله نقليه، حمايت دولت از طرح‌هاي اشتغال‌زا در زمينه فرآوري و ترويج روش‌هاي اصولي برداشت به ترتيب با وزن‌هاي 152/0، 193/0، 226/0، 155/0 و 180/0 به‌عنوان مهم‌ترين نقاط قوت، نقاط ضعف، فرصت‌ها و تهديدها مطرح هستند.
مواد و روش‌ها: به‌منظور تحليل مؤلفه‌هاي آميخته بازاريابي از چارچوب سوات استفاده شد. شناسايي و تأييد نقاط قوت، نقاط ضعف، فرصت‌ها و تهديدها به كمك پرسشنامه مصاحبه‌اي انجام شد سپس پرسشنامه جامع به كمك نرم‌افزار Super Decision-Q تدوين شد. با توجه به موضوع و هدف اين تحقيق و با توجه به عدم تشخيص روابط في‌مابين، روش فرايند تحليل سلسله مراتبي تصميم‌گيري (AHP) براي تجزيه و تحليل داده‌ها استفاده شد. از تجار فراورده‌هاي غيرچوبي جنگل، اساتيد دانشگاه و كارشناسان باتجربه به عنوان متخصص استفاده شد.. روش نمونه‌گيري انتخابي بوده و متخصصين در هر مرحله بر اساس سواد و تجربه انتخاب شدند.
يافته‌ها: تحليل پنج مؤلفه مربوط به آميخته بازاريابي به كمك چارچوب تحليل سوات، در مورد مؤلفه‌هاي محصول، قيمت، توزيع و ترفيع و محيط زيستي نشان داد كه كيفيت منحصر به فرد محصولات در استان، واردات محصولات ارزان قيمت خارجي، امكان حمل‌ونقل با انواع وسيله نقليه، حمايت دولت از طرح‌هاي اشتغال‌زا در زمينه فرآوري و ترويج روش‌هاي اصولي برداشت به ترتيب با وزن‌هاي 152/0، 193/0، 226/0، 155/0 و 180/0 به‌عنوان مهم‌ترين نقاط قوت، نقاط ضعف، فرصت‌ها و تهديدها مطرح هستند.. نتيجه گيري: هرچند نقاط ضعف و تهديدهاي زيادي توسط متخصصين تشخيص داده شد ولي نقاط قوت و فرصت هاي فراواني نيز وجود دارد كه در صورت مدنظر قرار گرفتن آن ها امكان بهبود و توسعه سريع آميخته بازاريابي محصولات فرعي جنگل وجود دارد. در صورت تحقق اين فرصت ها سود حاصل براي مردم محلي افزايش يافته و تأثير اقتصادي آن بر زندگي و معيشت مردم محلي بهبود خواهد يافت.
چكيده لاتين :
Materials and methods: SWOT framework was used to analyze the components of the marketing mix. Identification and acknowledgment of strengths, weaknesses, opportunities and threats was conducted using interview questionnaire, then A comprehensive questionnaire was developed using Super Decision-Q software. According to the object and purpose of the present study, due to lack of relations, Analytic Hierarchy Process (AHP) technique was used to analyze the data. Experienced non-wood forest products businessmans, university professors and experienced stakeholders were qualified as an expert. Sampling was selective and experts were selected according to literacy and experience in each stage.
Results: The results of analysis of five components of the marketing mix using SWOT framework for components of the product, price, place, promotion and the environment showed that the unique quality of products in the province, imports of cheap foreign products, the possibility of transportation with a variety of vehicles, government support for employment initiatives taken in the field of processing and promotion of suitable harvesting with respect to the weight of 0.152, 0.193, 0.226, 0.155 and 0.118 are the most important strengths, weaknesses, opportunities and threats.
Background and objective: Livelihoods of rural communities living in the northern Zagros forests is largely dependent on the forest. Given the importance and economic value of non-wood forest products, marketing mix of West Azerbaijan province in this study were analyzed. This research regarding the purpose is applicable and regarding the method is descriptive.
Materials and methods: SWOT framework was used to analyze the components of the marketing mix. Identification and acknowledgment of strengths, weaknesses, opportunities and threats was conducted using interview questionnaire, then A comprehensive questionnaire was developed using Super Decision-Q software. According to the object and purpose of the present study, due to lack of relations, Analytic Hierarchy Process (AHP) technique was used to analyze the data. Experienced non-wood forest products businessmans, university professors and experienced stakeholders were qualified as an expert. Sampling was selective and experts were selected according to literacy and experience in each stage.
Results: The results of analysis of five components of the marketing mix using SWOT framework for components of the product, price, place, promotion and the environment showed that the unique quality of products in the province, imports of cheap foreign products, the possibility of transportation with a variety of vehicles, government support for employment initiatives taken in the field of processing and promotion of suitable harvesting with respect to the weight of 0.152, 0.193, 0.226, 0.155 and 0.118 are the most important strengths, weaknesses, opportunities and threats.
