طراحي مدل نقش‌هاي بشارت‌دهندگان باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال ايران

Designing a Model for the Role of Clubs’ Evangelists in Iranian Football Premier League

هدف اين پژوهش، طراحي مدل نقش‌هاي بشارت‌دهندگان باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال ايران بود. اين پژوهش توصيفي، ازنوع همبستگي مبتني بر معادلات ساختاري بود كه به روش ميداني اجرا شد. به‌دليل محدوديت در دسترسي به همة هواداران باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال كشور، پژوهشگران‌ دو تيم منتخب استقلال و پرسپوليس را برگزيدند. اين دو تيم از محبوب‌ترين تيم‌هاي حاضر در ليگ برتر هستند. جامعة آماري اين پژوهش‌‌‌، هواداران دو باشگاه ذكرشده در شانزدهمين دورة مسابقات ليگ برتر خليج فارس بودند. ازآنجايي‌كه تعداد جامعة آماري نامعلوم بود، طبق جدول مورگان، 384 هوادار براي تعيين حجم نمونه درنظر گرفته‌ شدند و در بازي شهرآورد به‌طور مساوي از هواداران هر تيم، ‌192 پرسش‌نامة سالم جمع‌آوري شد. روش نمونه‌گيري، تصادفي دردسترس بود‌‌‌. مبناي ابزار پژوهش، پرسش‌نامة ديور و همكاران (2015) بود كه براي استفاده در فرهنگ و اجتماع كشور تعديل و اصلاح شد. براي روايي ظاهري و محتوايي، ترجمة پرسش‌نامه دراختيار تعدادي از متخصصان بازاريابي ورزشي و اساتيد مديريت ورزشي قرار داده شد و نسخة نهايي با رفع ايرادها و نقاط ابهام، اصلاح و ويرايش شد. پايايي اوليه ابزار پژوهش توسط يك مطالعة راهنما انجام شد. نتايج حاصل از اجراي مدل در نرم‌افزار ايموس نشان داد كه هواداران به‌عنوان بشارت‌دهندگان باشگاه‌هاي استقلال و پرسپوليس، چهار نقش مدافع، مبلغ‌‌‌، ضدانتقادات و مقلد را ايفا مي‌كنند. امروزه، مديران بازاريابي تيم‌هاي ورزشي مي‌توانند با تشكيل و تقويت كانون‌هاي هواداري، ترويج و بازاريابي را ازطريق آنان رونق دهند تا تيم‌ها از سرمايه‌هاي مادي و معنوي حاصل از حضور حداكثري آنان بهره‌مند شوند.

The purpose of this study was designing a model for the role of clubs’ evangelists in Iranian football premier league. This research was descriptive, correlational based on structural equation modeling that was done as a field survey method. Due to the limited access to all fans of football premier league in the country, the researchers chose two elected clubs, Esteghlal and Persepolis. These clubs are two of the most popular clubs in Iranian football premier league. The statistical population consisted of the fans of Esteghlal and Persepolis clubs in the 16th Persian Gulf Premier League. Based on the number of statistical population was unknown, according to the Morgan table, 384 individuals were considered for sample size and in the Derby game, 192 correct questionnaires were collected equally from the fans of each team. The research method was available random. The base of the research instrument was Dwyer et al. questionnaire (2015) that has been modified to be used in the culture and community of the country. For face and content validity, the translation of the questionnaire were confirmed by some sports marketing experts and sports management professors and the final edition was corrected by fixing the difficulties and ambiguities. The reliability of the study was done by a pilot study. The results of running the model in Amos software were shown the fans as Esteghlal and Persepolis evangelists played four roles of Advocator, Advertiser, Antagonize and Assimilator. Today, sports team marketing executives, through the formation and strengthening of fan club communities, thrive through promotion and marketing, so that their teams could benefit from the financial and intellectual capital through maximized supporter participation.