ارزيابي تاثير تبليغات اينترنتي فرش با تاكيد بر رفتار مصرف كننده

Carpet assess the impact of online advertising with an emphasis on consumer behavior

تبليغات الكترونيكي فرآيندي است كه علاوه بر معرفي كالا و خدمات پس از فروش، سعي در ترغيب مشتريان از طريق ابزار اينترنت براي خريد دارد. تبليغات الكترونيكي به دليل سرعت بالا و هزينه كمتر، در بازاريابي انواع كالاها مورد توجه است. لذا با توجه به گسترش نفوذ اين شيوه تبليغاتي نوين در جامعه كنوني، پژوهش حاضر با هدف بررسي ديدگاه‌ها و نظرات پيرامون تبليغات اينترنتي فرش در جهت افزايش تأثيرگذاري و اعتبار آن براساس رفتار مصرف كننده به انجام رسيده است. ضرورت و دقت توجه به موضوع از اين روست كه جايگاه فرش به عنوان يك كف پوش ايراني با توجه به تنوع توليدات مصرفي با توجه به ابزارهاي موجود و به روز تبليغ و با رويكرد تأثير بر رفتار مصرف كننده بيشتر مورد توجه قرار گيرد. از اين‌رو با در نظر داشتن هدف اين پژوهش و ضرورت جايگاه تبليغات الكترونيكي در حوزه فرش، سوالاتي در اين پژوهش مطرح است كه مهم‌ترين آن‌ها عبارت است از آيا مي‌توان مدل تبليغات الكترونيكي فرش را بر اساس رفتار مصرف كننده ارزيابي كرد؟ كدام يك از محرك‌هاي ارتباطي و محتوايي بر واكنش‌هاي شناختي، احساسي و نگرشي مصرف كنندگان تأثير دارد؟. اين مطالعه به صورت ميداني و اسنادي با ابزار گردآوري اطلاعات كتابخانه‌اي و پرسش‌نامه انجام شده كه جامعه آماري مزبور بر اساس جدول مورگان به تعداد 103 نفر انتخاب شد. اين جامعه آماري را كاربران اينترنت ايراني كه تمامي آن‌ها، آشنايي كامل به حوزه فرش دستباف تشكيل مي‌دهند كه به نوعي در معرض تبليغات اينترنتي فرش و يا سايت‌هاي مرتبط با فرش قرار گرفته بودند و اين امر را در پرسشنامه‌ها لحاظ نموده اند. هدف از اين پژوهش ضمن اعتبار سنجي تبليغات اينترنتي مرتبط با فرش، ارائه مدلي است كه بر اساس رفتار مصرف كنندگان بتوان كيفيت مناسبي از تبليغات اين كالا ارائه نمود. نتايج تحقيق نشان مي‌دهد محرك‌هاي ارتباطي با 51/0 تاثير بر واكنش شناختي مصرف كنندگان و 42/0 تاثير بر واكنش احساسي مصرف كنندگان بيشترين تاثير را داشته و محرك هاي محتوايي 32/0 تاثير بر واكنش شناختي مصرف كنندگان و 28/0 تاثير بر واكنش احساسي مصرف كنندگان داشته و اولويت دقت به محرك هاي محتوايي بيشتر از محرك هاي ارتباطي است. از طرفي محرك هاي محتوايي و ارتباطي هيچ كدام بر نگرش مصرف كنندگان تاثيرگذار نبوده اند كه لازم است مطابق مدل تحقيق و براي اثر گذاري بيشتر بر محتواي تبليغات اينترنتي مرتبط با فرش تأكيد بيشتري شود.

Electronic advertising is a process that in addition to the introduction of the product and after-sales service, to inspire customers by means of the Internet for shopping. Electronic advertising due to high speed and low cost marketing of goods is concerned. Due to the expansion of this new advertising method in the present society, This study aimed to assess the views of carpet on Internet advertising to increase the effectiveness and credibility based on consumer behavior has been done. The need for careful attention to the fact that the position of Iranian carpet as a floor due to a variety of consumer products according to existing tools and on the impact of advertising on consumer behavior and the approach to be considered further. Thus, with regard to the purpose of this research and the need to position electronic advertising on the carpet, The questions raised in this research is the most important of which is the Can Carpet electronic advertising models based on consumer behavior be evaluated? Which of the dynamics of communication and content on cognitive reactions, emotions and attitudes affect consumers? The field study was conducted and documents and questionnaires for data collection library that the population of 103 was selected based on Morgan table. The population of the Iranian Internet users, all of which, they are familiar to the field of handmade carpets that somehow exposed to Internet advertising carpet or carpet had been linked sites, which have been included in the questionnaire. The aim of this study is to validate Internet advertising associated with carpet, a model based on the behavior of consumers as to the quality of the product offered good advertising. The results show that drivers with 0/51 cognitive impact on consumer response and 0/42 impact on the emotional response of consumers have the greatest impact 0/32 erotic content and cognitive impact on consumer response and the impact on the emotional response of consumers 0/28 and priorities more accurately to stimuli content of the communication driver. The drivers of content and communication have not been any impact on consumer attitudes according to the research that is necessary for the impact on Internet advertising content is associated with greater emphasis carpet.