تحليل و بررسي عوامل مؤثر بر تقاضاي سينما؛ مطالعه موردي: سينما در شهر زنجان

An Analysis of Demand Determining Factors in Cinema: A Case Study, Cinema in Zanjan

هنر را مي‌توان زيربناي تكامل فرهنگ قلمداد نمود كه باعث شكوفايي جامعه مي‌شود. شواهد حاكي از آن است كه فعاليت‌هاي فرهنگي و هنري، سهم قابل‌توجهي در عرصه فعاليت‌هاي اقتصادي دارند. در اين ميان، سينما با توجه به خصوصيات ويژه‌اي كه دارد در مقايسه با ساير محصولات فرهنگي و هنري، نقش مهمي را در اقتصاد، هنر و فرهنگ ايفا مي‌كند. در دو دهه اخير، سينماي ايران به دلايل متعددي رو به افول بوده است. ازاين‌رو در اين پژوهش تقاضاي سينما و عوامل مؤثر بر آن موردبررسي و مطالعه قرار گرفته است. در اين پژوهش پس از مروري بر مباني نظري مربوط به هنر و سينما با استفاده از روش توصيفي و تحليلي به بررسي عوامل مؤثر بر تقاضاي سينما پرداخته شده و 505 پرسش‌نامه در سطح شهر زنجان بين افراد توزيع گرديده است. نتايج حاكي از آن است كه از بين 505 نفر، 318 نفر، سالانه حداقل يك‌بار متقاضي رفتن به سينما هستند كه حدود 63 % از كل افراد نمونه را شامل مي‌گردد. تنها برخي عوامل اقتصادي و جمعيتشناختي در اين پژوهش بر تقاضاي سينما مؤثر بوده كه از آن ميان مي‌توان درآمد فرد، جنسيت و وضعيت تأهل را نام برد و مي‌توان اشاره كرد كه نتايج، بيانگر اين است كه بين دو متغير درآمد و تقاضاي سينما، همبستگي مثبت و معناداري در سطح 95 % به‌اندازه 0/126 وجود دارد. ضريب همبستگي براي دو متغير جنسيت و تقاضاي سينما در سطح 99 % معنادار و مثبت بوده و برابر 0/216 است. ضريب همبستگي براي متغير وضعيت تأهل در سطح 99 % معنادار و منفي بوده و برابر 0/221 است. همچنين روشن شد كه اكثر افراد نمونه، رفتن به سينما را تا حدودي براي گذراندن اوقات فراغت خود مي‌پسندند و استفاده از ويدئوي خانگي را براي ديدن فيلم ترجيح مي‌دهند.

Arts can be counted as a base for evolution of culture that causes the growth and flowering of society and its people. The observations indicate that the artistic and cultural activities can have a considerable contribution to the economy. Comparing with other artistic and cultural productions, Cinema with its special characteristics can play an important role in economics of arts. During two recent decades, Iran’s cinema has been experiencing a depression for several reasons, some of which could be economic ones. So if we want to give rise to this industry, one of the important sides of economics of cinema which is its demand side needs to be investigated. For this purpose, after extracting different demand determining factors by reviewing the literature, a questionnaire was designed in order to evaluate the relationship between these factors and the people’s cinema going behavior in Zajan. The research sample contains of 505 people. The results indicate that 318 people of 505 people (about 63% of the whole) have gone to cinema at least one time in the last year. Among different economic and socio-demographic factors only some factors had a significant relationship with cinema demand. These factors are personal income, gender and marital status. Also, it becomes obvious that the majority of people in the sample prefer cinema as an entertainment in average and would rather watching domestic videos than going to cinema.