تاثير مسئوليت اجتماعي برند بر روي حافظه مصرف‌كنندگان با تحليل امواج مغزي

Impact of branding social responsibility on the memory of consumers using brain waves analysis

مقدمه: بر اساس شواهد علمي مبني بر اين كه احساسات در فرايندهاي شناختي و رفتاري غالب هستند. احساسات بايد در تبليغات مورد توجه قرار گيرند زيرا تبليغات مسئوليت اجتماعي برند براي سازمان­ ها مي تواند پتانسيلي احساسي براي ارتقاء و يك استراتژي رقابتي تلقي گردد. روش كار: روش تحقيق از نوع اكتشافي_آزمايشگاهي بود. از ابزار الكتروانسفالوگرافي براي ثبت سيگنال­هاي مغزي از طريق دستگاه EEG EPOC+14 Electrode wireless استفاده گرديد و پس از پاك­سازي سيگنال­ ها با استفاده از نرم افزار Emotiv 3D Brain Visualizer، شدت باند فركانسي و موقعيت آن استخراج گرديد. جامعه آماري تحقيق را دو گروه 25 نفره (آزمايش و كنترل) تشكيل دادند كه محرك در قالب تبليغ براي گروه كنترل با ماهيت اجتماعي و براي گروه گواه با ماهيت كاملا اقتصادي ارايه شد. يافته­ ها: تحليل سه بعدي مغز با توجه به توليد امواج مغزي نشان داد كه بصورت معناداري گروه كنترل با توجه به ماهيت محرك شدت فركانس بالا را در موج تتا داشته­ اند كه نتايج تجزيه و تحليل واريانس نيز اين معناداري را تاييد مي­كند. نتيجه­ گيري: نتايج نشان داد مسئوليت اجتماعي برند مي­تواند با توجه به تاثير آن بر روي مغز بر روي يادآوري يك برند موثر باشد. اين يافته تحقيقات گذشته را مبني بر اينكه باند فركانسي تتا در صورت وجود مي­تواند بر روي حافظه تاثير بگذارد را تاييد مي­كند.

Introduction: On the basis of the scientific evidence illustrating that emotions dominate the cognitive and behavioral processes. Emotions are required to be taken into account in advertising because the advertisement of branding social responsibility for organizations can be considered an emotional potential for promotion and a competitive strategic.. Methods: The research was an exploratory-laboratory method. In order to record brain signals, the Electroencephalography instrument using through the EEG EPOC + 14 Electrode wireless device was applied. After clearing the signals using Emotive 3D Brain Visualizer, the frequency band and its position were extracted. The statistical population of the study consisted of two groups of 25 people (examination and control), which is a stimulus in the form of advertising for the examination group with a social nature and for the control group with a completely economic nature. Results: Three-dimensional analysis of the brain in terms of brain wave production showed that the examination group had a significant frequency with respect to the nature of the high-frequency stimulus in the theta wave; also, the results of ANOVA confirm this. Conclusion: The results indicated that branding social responsibility could be effective in terms of its impact on the brain on brand reminders. This finding confirms previous studies that theta frequency band can affect memory if it exists.