بررسي سبك زندگي شهري و خريد زنان در مراكز خريد (مورد مطالعه : زنان شهرستان قزوين)

The Lifestyle City and buy women in shopping centers (Case Study: Women city of Qazvin)

سبك زندگي منعكس‌كنندۀ ترجيحات افراد است كه در عرصه‌هاي مختلف زندگي همچون اوقات فراغت، آداب سخن گفتن، نوع موسيقي، خريد و ... ظاهر بروز مي‌كند. از سويي خريد كردن يكي از نمادهاي سبك زندگي جديد به شمار مي رود. خريد و پرسه زني كه بر اثر پيوند ناموزون عناصر سنتي و مدرن در زندگي روزمره فرد ايراني پروبلماتيك شده است ، اكنون نشانه اي است با دلالت هاي معنايي گوناگون كه در عرصه هاي گوناگون شهري به انحاء گوناگون خود را نمايان ميسازد. پرسه زني كنشي معطوف به ساختن فضايي فرهنگي و مقاومتي در برابر عناصر فرهنگ مسلط است. در روش شناسي نيز با كاربست مردم نگاري شهري از فن مصاحبه عميق و مشاهده مشاركتي استفاده شده است . نمونه مورد مطالعه بر اساس شيوه نمونه گيري هدفمند و نظري انتخاب شده است. نتايج نشان مي دهد كه زن، خريد و قدرت، ذاتي‌ كردن خريد زنانه، خريد مردانه و زنانه، سنخ‌شناسي خريد و استراتژي‌هاي خريد را مي توان از عوامل تأثيرگذار بر خريد و پرسه زني در مراكز خريد عنوان كرد.

The lifestyle reflects the preferences of individuals that appear in different areas of life such as leisure time, rituals, music, shopping, and more. On the other hand, shopping is one of the symbols of the new life style. Purchasing and roaming, which has been problematic due to the uneven linkages of traditional and modern elements in everyday Iranian life, is now a symptom of the various semantic implications that appear in various areas of the city in different ways. Strolling is an action aimed at building a cultural and resistance atmosphere against the dominant culture elements. In methodology, the use of urban ethnography has been used through deep interviewing and participatory observation. The sample was selected based on purposeful and theoretical sampling method. The results show that women, purchasing and power, the intrinsic buying of women, shopping for men and women, buying patterns and shopping strategies can be considered as factors influencing buying and strolling in shopping centers.