ضدبازاريابي مصرف دخانيات و اولويت‌بندي راهكارها با استفاده از تكنيك‌هاي تصميم‌گيري چند معياره

Anti-marketing Use of Tobacco and Prioritizing Strategies Using Multi-criteria Decision-making Techniques

هدف: هدف از اين پژوهش شناسايي راهكار هاي ضد بازاريابي و اولويت بندي اين راهكار ها با استفاده از تكنيك هاي تصميم گيري چند معياره است. روش: اين پژوهش به صورت آميخته تركيبي از نوع اكتشافي در دو مرحله كيفي و كمي از طريق مصاحبه نيمه ساختار يافته با ده نفر از خبرگان به عنوان مطلعان كليدي در زمينه آسيب هاي اجتماعي صورت گرفته و جامعه آماري آن خبرگان دانشگاه مازندران است. پس از شناسايي راهكار هاي ضدبازاريابي مصرف دخانيات در مرحله كمي، با استفاده از پرسشنامه هاي BWM و مولتي مورا به اولويت بندي راهكار هاي ضدبازاريابي در نرمافزار هاي Excel و LINDO پرداخته شده است. يافته ها: يافته هاي پژوهش حاكي از آن است كه عوامل اجتماعي مهم ترين عامل گرايش دانشجويان به مصرف دخانيات است و در اين ميان، خانواده بيشترين نقش را دارد؛ زيرا جوانان و نوجوانان تحت تأثير خانواده خود قرار مي گيرند، براي آنان گروه مرجع محسوب ميشود و ارتباطشان با هم بيشتر است. نتيجه گيري: نتايج تجزيه و تحليل داده ها نشان داد بهترين راهكار براي مقابله با گرايش به مصرف دخانيات تغيير نگرش است؛ زيرا مسئله دخانيات بايد عامل اجتماعي در نظر گرفته شود، مسئله اي كه كل افراد جامعه را درگير مي كند؛ نه به مثابه عامل فردي كه تنها يك فرد با آن درگير است. بنابراين، تغيير نگرش مي تواند راهكار مناسبي براي مقابله با گرايش به مصرف دخانيات باشد.

Objective: The purpose of this research is to identify anti-marketing strategies and ultimately to prioritize solutions using multi-criteria decision-making techniques. Methods: This research is a hybrid combination of exploratory type consisted of both qualitative and quantitative stages in which a semi-structured interview has been conducted with ten experts as key informants on social harm. The statistical population of this research consists of the experts of Mazandaran University. Identifying smoking antimarketing strategies in a quantitative stage, using BWM and Multi More questionnaires, anti-marketing strategies were prioritized via Excel and LINDO software. Results: The results from this study indicate that social factors are the most important factor influencing tobacco use among students. And, in the meantime, the family has the greatest role, because young people and adolescents are influenced by their family, which is considered to be a reference group for them and their relationship is closer together. Conclusion: The best way to tackle smoking tendency is to change attitude. This is because; smoking has to be regarded as a social factor that involves the entire community, not the individual.