طراحي الگوي عوامل موثر بر قصد خريد محصولات داخلي با رويكرد فراتحليل

Designing a Model for Factors Influencing Purchase Intention of Domestic Products Based on Meta-Analysis Approach

اگرچه برخي نظريه‌هاي اقتصادي از جمله نظريه‌هاي مزيت نسبي و مطلق از آزادسازي تجارت بين كشورها حمايت مي‌كنند اما وابستگي‌ها و خطرهاي مختلف فرهنگي، سياسي، امنيتي و... باعث شده است كه كشورها بر استفاده از محصولات داخلي تاكيد نموده و حتي به صادرات نيز روي آورند. در مركز زنجيره‌اي كه به خريد محصولات داخلي منجر مي‌شود، مصرف‌كنندگان قرار دارند زيرا تا زماني‌كه مصرف‌كنندگان محصولات داخلي را خريداري ننمايند، افزايش در توليد محصولات داخلي نمي‌تواند راه حل مقابله با محصولات وارداتي باشد. در كشورهاي مختلف پژوهش‌هايي پيرامون عواملي كه مي‌توانند مشتريان را به خريد محصولات داخلي سوق دهند انجام شده است اما عوامل بدست آمده متعدد و در برخي موارد نيز نتايج به‌دست آمده متناقض بوده است. پژوهش حاضر با بررسي جامع پژوهش‌هاي منتشر شده، در نهايت 35 مطالعه مختلف در قالب 25 مقاله را با استفاده از روش فراتحليل و نرم افزار CMA2 مورد بررسي قرار داده است. نتايج حاكي است متغيرهاي كيفيت و نگرش به ترتيب با اندازه اثرهاي 493/0 و 297/0 بيشترين تاثير و متغيرهاي قوم‌گرايي و هنجار با اندازه اثرهاي 294/0 و 226/0 كمترين تاثير بر قصد خريد محصولات داخلي داشتند. اما متغير قضاوت محصول تاثير معناداري بر قصد خريد محصولات داخلي نداشت.

Although some economic theories, including comparative and absolute advantage theories, support the liberalization of trade among countries, different types of dependency and various cultural, political and security dangers have led countries not only to utilize their own domestic products but to enhance their export. Consumers are in the center of the chain that leads to the purchase of domestic products because as long as consumers refrain from purchasing domestic products, no increase in domestic production can be a solution to diminish imports. In different countries, researches have been conducted on factors that can encourage customers to buy domestic products, but in some cases the factors obtained have been too numerous and the results have been contradictory. To collect data for this study, a comprehensive review of 35 different published studies in 25 articles was carried out using meta-analysis method and CMA2 software. Results show that quality and attitude have the highest effect (0.493 and 0.297, respectively) and the ethnocentrism and norm have the least effect on the domestic products purchase intention (0.294 and 0.226, respectively). But product judgments does not have any significant effect on the intention to purchase domestic products.