بررسي تأثير اعتقادات ديني مصرف‌كنندگان ايراني بر تمايل به خريد محصولات كشوري متخاصم

An Investigation on Iranian Consumer's Religiosity Effect on Intention to buy Hostile Country Products

انقلاب ايران در سال 1357، از همان ابتدا چارچوب ديني حاكم بر خود را نشان داد و همواره تلاش كرد اين چارچوب در اذهان عمومي زنده نگاه داشته شود. در اين ميان، حمايت بيحد و حصر دولت آمريكا از رژيم اسرائيل، به نمادي از خصومت آمريكايي‌ ها با ايرانيان مسلمان تبديل شد. اين پژوهش با هدف بررسي تأثير متغير مستقل اعتقادات ديني بر تمايل به خريد محصولات كشوري متخاصم از طريق متغيرهاي ميانجي خصومت و ملي‌گرايي مصرفي صورت گرفته‌ است. جامعۀ آماري پژوهش، شهروندان بالاي 18 سال منطقۀ 5 تهران را شامل مي‌شود. نمونۀ 384 نفرهاي به روش نمونه­ گيري در دسترس انتخاب ‌شد‌ و داده‌ ها از طريق پرسشنامه و مطالعات كتابخانه‌اي گردآوري شدند. براي آزمون فرضيه هاي تحقيق، مدل معادلات ساختاري و به‌ ويژه تكنيك تحليل مسير به كار گرفته ‌شد و به اين منظور از نرم‌ افزارهاي آماري 17 SPSS و Smart PLS استفاده ‌شده است. نتايج تحليل داده‌ ها، ارتباط مستقيم اعتقادات ديني با خصومت و ملي‌گرايي و ارتباط معكوس آن با تمايل به خريد محصولات آمريكايي در مصرف‌كنندگان ايراني را تأييد مي‌كند.

Iran’s revolution in 1979 has shown its Islamic framework from the beginning and always has been endeavoring to keep alive this matter in public minds. Among this, the United States limitless support from Israel became the symbol of US animosity against Iranians Muslim. This research aimed to measure the religious effect on intention to buy American goods through animosity and ethnocentrism variables perspective. Statistical society includes Tehran citizen’s in region 5 and above 18 years old. A sample with 384 people with random sampling and data through library research were collected. For Hypothesis test, Structural Equation modeling specially Path analysis technique with SPSS 17 and Smart PLS soft wares was used. Results had shown that religious have a direct effect on animosity and ethnocentrism and it have indirect effect on intention to buy American goods in Iranian consumers.