الگوهاي ذهني خريداران لوازم آشپزخانه خارجي با استفاده از روش كيو

Mental Models of foreign kitchen appliances buyers using Q methodology

رشد اخير جهاني‌شدن و گسترش تجارت بين‌المللي موجب شده بسياري از شركت‌ها فرصت‌هايي را براي توزيع محصولات خود در سراسر جهان كشف كنند. در حال حاضر، بررسي آنچه قصد مصرف‌كنندگان براي خريد محصولات خارجي را تحت تأثير قرار مي‌دهد به‌عنوان موضوعي بااهميت در بازار جهاني مطرح است. در همين راستا هدف اين پژوهش شناسايي الگوهاي ذهني (ذهنيت‌هاي مختلف) و عقايد خريداران لوازم آشپزخانه خارجي با استفاده از روش كيو است. پژوهش حاضر از دسته پژوهش‌هاي كاربردي به شمار مي‌رود كه به‌صورت آميخته- اكتشافي است. مشاركت‌كنندگان اين پژوهش كه به شيوه نمونه‌گيري هدفمند انتخاب شدند، 25 نفر از زنان متأهل داراي حداقل مدرك ليسانس شهر بجنورد هستند. سپس ديدگاه‌هاي آنان با استفاده از تحليل عاملي كيو مورد تجزيه‌وتحليل قرار گرفت. يافته‌ها حاكي از آن است كه مي‌توان چهار الگوي ذهني متمايز را ميان مشاركت‌كنندگان تحقيق در مورد خريد لوازم آشپزخانه خارجي شناسايي كرد كه درمجموع 71 درصد از واريانس كل ديدگاه‌ها را تبيين مي‌كند. چهار الگوي ذهني مبتني بر كيفيت، ذهنيت مبتني بر برند، ذهنيت مبتني بر كاركرد و ذهنيت مبتني بر نژادگرايي از تفسير نتايج حاصل شد و اهميت و اولويت‌بندي عوامل شناسايي‌شده بر اساس الگوهاي ذهني صورت گرفت و درنهايت راهكارهايي براي استفاده از اين عوامل پيشنهاد شد.

The recent growth of globalization and the expansion of international trade has led many companies to discover opportunities to distribute their products around the world. Currently, examining what is going to affect consumers' intention to buy foreign products is a major issue in the global marketplace. therefore, the purpose of this study is to identify the Mental Models (different mindset) and the ideas of foreign kitchen buyers using the Q method. The present study is applied in terms of purpose and is an exploratory mixed method type using Q methodology. The participants in this study are 25 married women with at least bachelor's degree, who were selected by Purposive sampling method.Afterwards, the information was analyzed using Q-factor analysis. The findings of this study showed that fourdifferent mental models can be identified among the research participants regarding the purchase of foreign kitchen appliances, which explained 71% of the total variance of the opinions. Four mentalities including Quality-based mentality, Brand-based mentality, Function-based mentality and Racist-based mentality resulted in the interpretation of the outcomes and the importance and prioritization of identified factors was explained based on mental models.Finally, guidelines for the use of these factors have been suggested.