طراحي الگوي مفهومي جايگاه يابي مجدد برند

Developing a Conceptual Framework for Brand Repositioning

جايگاه يابي مجدد برند به معناي تغيير باورهاي مشتريان در مورد برند و ايجاد يك موقعيت متمايز و جديد در ذهن مشتريان هدف است. از آنجايي كه پژوهش هاي انجام شده در حيطه جايگاه يابي مجدد برند محدود است، پژوهش حاضر با هدف ارايه مدلي جامع از جايگاه يابي مجدد برند انجام شده است. اين مطالعه يك پژوهش كيفي است كه پژوهشگران در آن براي تحليل داده ها، رويكرد نظريه داده بنياد را به كمك نرم افزار مكس كيودي اي به كار بردند. مدل استخراج شده نشان مي دهد كه با توجه به روند پژوهش، عواملي مانند عدم رقابت پذيري محصول يا برند، زمينه ساز جايگاه يابي مجدد برند هستند و براي اجراي موفق فرآيند جايگاه يابي مجدد برند بايد از استراتژي هايي مانند تغيير جايگاه رواني استفاده كرد. به علاوه، شناخت از مصرف كننده، جزو شرايط زمينه اي است كه موجب تسهيل فرآيند مي شود و مقاومت مصرف كننده نسبت به تغيير، جزو شرايطي مداخله گر است كه در فرآيند اختلال ايجاد مي كند. نهايتا اينكه پيامد اين فرآيند، تغيير و بهبود جايگاه برند است