شناسايي مؤلفه هاي مؤثر در تقاضا براي سفر به مقاصد گردشگريِ فرهنگي تاريخي (نمونه پژوهي :اصفهان)

The effective Factors of Tourism Demand in Cultural-Historical Destinations: Case of Isfahan

كارگزاران مقاصد گردشگري علاقه‌مندند دريابند گردشگران در انتخاب اين مقاصد از چه عواملي تأثير مي‌پذيرند. در الگوهاي اقتصادي متعارف كه تقاضاي سفر را بررسي كرده‌اند عواملي همچون سطح درآمد در سرزمين مبدأ، سطح قيمت‌ها در مقصد و نرخ ارز در كانون توجه بوده‌اند. در اين ميان به برخي نظريه‌ها همچون لنكستر يا بي‌توجهي شده است يا به‌علت دشواري، در نيمۀ راه رها شده‌اند. پرسش مهم آن است كه چه كسي بهتر از خود گردشگر مي‌تواند اظهار كند كدامين عوامل بر انتخاب مقصد ازجانب او مؤثر بوده‌اند. مقاﻟﮥ حاضر ضمن واكاوي مباني نظري انتخاب مقصد ازسوي گردشگران، نتايج حاصل از 384 پرسشناﻣﮥ تكميل‌شده نزد گردشگران فرهنگي‌تاريخي را بررسي كرده است. تعيين حجم نمونه براساس جدول مورگان، براي جاﻣﻌﮥ نامحدود انجام پذيرفته و كفايت نمونه با آزمون KMO سنجيده شده است. روايي پرسشنامه به‌صورت صوري ﺗﺄييد شده و پايايي آن با آزمون آلفاي كرونباخ سنجيده شده است. براساس نتايج، پنج عامل قيمت، جاذبه‌هاي اصيل و منحصربه‌فرد، ايمني و امنيت، نگرش مردم و مقام‌هاي جاﻣﻌﮥ محلي به گردشگر و نيز خدمات گردشگري در حكم عوامل مؤثر بر انتخاب مقاصد فرهنگي‌تاريخي شناسايي شده‌اند. عوامل معرفي‌شده حاصل از تحليل عاملي اكتشافي، در مجموع تبيين‌كنندﮤ 414/57درصد از عوامل انتخاب مقصد ازسوي جامعه آماري مدنظر بوده‌اند.

Destination managers would like to have a better understaning of the factors affecting destination choice by tourists. In the conventional demand side models, factors such as the income level in tourist origin countries, the price level in the destination and the exchange rate have been introduced as the core effective factors. Here some important theoretical bases such as Lancaster’s theory of demand for multi dimensional products are ignored or not prefered because of the difficulties in practice. The following article would first focus on the theoretical basis of tourists’ destination choice and then will study the destination choice factors for tourists who visits Isfahan as a cultural historical destination. The sample volume was determined according to Morgan’s schedule for infinite societies, and the sufficiency of sample was checked by KMO statistics. The questionnaire’s face was confirmed by research team advisors and the reliability of questionnaire has been tested by Cronbach's Alpha test.Using factor analysis for a data set of 384 cultural heritage tourists, we found that: price level at the destination, authenticity and uniqueness of attractions, safety and security, attitude of local people and authorities toward the tourists, and level of tourism services at the destination are the most important factors in choosing cultural-historical destinations. The results indicate that 57.414 percent of all affecting factors on destination choice have been explained by the introduced factors in this paper.