پديد آورندگان :
ايلالي، حسن دانشگاه علامه طباطبايي - دانشكده علوم ارتباطات - گروه علوم ارتباطات، تهران، ايران , نامي، مينا دانشگاه تهران - دانشكده مديريت - گروه مديريت دولتي، تهران، ايران , حسيني امين، نرگس دانشگاه آزاد اسلامي واحد علوم تحقيقات - دانشكده علوم انساني - گروه جامعهشناسي، تهران، ايران , بروجردي علوي، مهدخت دانشگاه علامه طباطبايي - دانشكده علوم ارتباطات - گروه روابط عمومي، تهران، ايران
كليدواژه :
آسيب شناسي , تبليغات محيطي , كلان‌شهر تهران , هويت شهري
چكيده فارسي :
مقدمه: هر آنچه در فضاي شهري قرار ميگيرد، به نحوي بر زيبايي، شيوه زيست، فرهنگ، عادات و رفتارهاي شهروندان و به‌تبع آن، بر هويت شهر تأثير مي‌گذارد. يكي از عناصر اصلي كه به انحاي مختلف در فضاي شهري ايفاي نقش مي‌كند، تبليغات محيطي است. تبليغات، مؤثرترين روش در رساندن پيام‌هاي فرهنگي و تجاري به مخاطبان محسوب مي‌شود. همه انواع تبليغاتي كه در فضاي آزاد، اعم از شهري و برونشهري قرار مي‌گيرند، تبليغات محيطي هستند. اين‌گونه تبليغات در شهر تهران به صورت‌هاي مختلف همچون نقاشي‌هاي ديواري، بيلبوردها، مبلمان شهري، پرتابل‌ها، بدنه اتوبوسها، بدنه و محوطه مترو و كف خيابان‌ها، تابلوهاي نوري و ليزري و استند‌ها در جاي‌جاي شهر به چشم ميخورد؛ به‌گونه‌اي كه انگار فضاهاي شهري مورد هجوم تبليغات محيطي قرارگرفته‌اند. اين مسئله موجب شده تا شهر گريبان گير مسائل و چالش‌هاي متعددي شود.
اهداف: هدف تحقيق حاضر شناسايي مهم‌ترين آسيب هاي ناشي از مديريت تبليغات محيطي در شهر تهران است.
مواد و روشها: روش تحقيق كيفي و با استفاده از تحليل مضمون انجام شد. تحليل شامل يك رفت‌وبرگشت مستمر بين مجموعه داده‌ها و مجموعه كدگذاري‌ها و تحليل داده‌هايي است كه به وجود آمده‌اند. مضمون، ويژگي تكراري و متمايزي در متن است كه به نظر پژوهشگر، نشاندهنده درك و تجربه خاصي در رابطه با سؤالات تحقيق است. گردآوري اطلاعات با روش كتابخانه‌اي و مصاحبه صورت گرفت. نمونه شامل 34 نفر از خبرگان، مديران و كارشناسان مرتبط با تبليغات محيطي است؛ مصاحبهها تا زماني ادامه يافت كه جمع‌آوري داده‌ها به اشباع رسيد. براي انتخاب مصاحبه‌شوندگان، در ابتدا از روش نمونه‌گيري هدفمند، سپس از روش نمونه‌گيري گلوله برفي استفاده شد و براي تحليل مصاحبهها و ترسيم مدل شبكه مضامين از نرمافزار MAXQDA بهره گرفته شد.
نتيجه گيري: يافته ها در 8 مضمون اصلي: آسيبهاي مديريتي، آسيبهاي فرهنگي- اجتماعي، آسيب هاي روان‌شناختي، آسيب هاي حقوقي، آسيب هاي اقتصادي، آسيب هاي زيباييشناختي، آسيب هاي زيستمحيطي و آسيب هاي زيرساخت ساماندهي شده است.
چكيده لاتين :
Introduction and Background Everything in urban space affects the beauty, lifestyle, culture, habits
and behaviors of citizens and ultimately affects the city’s identity. One of the main elements that plays
in different ways in urban space is environmental advertising. Advertising is the most effective way
of delivering cultural and business messages to audiences. All types of advertising in the open space,
whether urban or suburban, are environmental advertisements. Such adver-tisements are displayed in
different parts of the city in various ways such as wall paintings, billboards, urban furniture, portables,
buses, subway and courtyard corners, street floor, optical and laser stands and stands everywhere in the
city. It seems that urban spaces have been hit by environmental advertising. This has led the city to face
more and more challenges.
Aims The purpose of this study was to identify the damage caused by environmental advertising
management in Tehran.
Methodology The present study was conducted using qualitative method and thematic analysis. This
analysis involves a continuous sweep between the data set and the set of coding and analyzing the data
that was created. The theme is a duplicate and distinctive feature of the text which, according to the researcher,
reflects a special understanding and experience in relation to research questions. Data were
collected using a library and interview method. The sample consists of 34 experts, managers and experts
related to environmental advertising; these interviews continued until the data collection was saturated.
To select the interviewees, first the targeted-sampling and then the snowball sampling method was
used and the MAXQDA software was utilised to analyze the interviews and plotting the content network
model.
Conclusion Findings and research results in 8 main themes: management pathology, socio-cultural
pathology, psychological pathology, legal pathology, economic pathology, aesthetic pathology,
environmental pathology and infra-structure pathology has been organized.
