عناصر ديداري و كلامي بسته بندي و تأثير آنها بر تجربه نشان تجاري با نقش تعديل كنندگي حساسيت قيمت مصرف كننده

عناصر ديداري بسته بندي، نظير رنگ، گرافيك، شكل، اندازه و تصاوير روي بسته بندي مواد بوده همچنين عناصر كلامي شامل اطّلاعات مربوط به محصول، توليدكننده، كشور مبدأ و نام تجاري مي باشند. در اين پژوهش تأثير عناصر ديداري و كلامي بسته بندي بر تجربه نشان تجاري با نقش تعديل كنندگي حساسيت قيمت شكلات بررسي شده است. پژوهش حاضر با توجّه به هدف كاربردي و بر مبناي روش توصيفيt از نوع همبستگي است. ابزار جمع آوري داده ها پرسشنامه بوده، كه از 380 نفر به روش نمونه گيري غير احتمالي در دسترس جمع آوري شده است. فرضيه هاي پژوهش با استفاده از روش معادلات ساختاري با نرم افزار PLS آزمون شد. نتايج پژوهش نشان داد كه عناصر ديداري و كلامي بسته بندي تأثير مثبت و معناداري بر تجربه نشان تجاري دارد، همچنين حساسيت قيمت بر تجربه نشان تجاري تأثير معكوس و معناداري دارد در حالي كه حساسيت قيمت، تأثير عناصر ديداري و كلامي بسته بندي بر تجربه نشان تجاري را تعديل مي كند.