بررسي رابطه بين ويژگي‌هاي بسته‌بندي و ترجيح نام تجاري در مصرف‌كنندگان كالا‌هاي ورزشي

هدف از انجام اين پژوهش، بررسي رابطه بين ويژگي هاي بسته بندي و ترجيح نام تجاري در مصرف‌كنندگان كالاهاي ورزشي است. براي گردآوري اطّلاعات از بررسي اسناد و مدارك، ادبيات پيشينه و نظرسنجي استفاده شد. در نظرسنجي از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد كه روايي صوري آن توسط چند تن از صاحب‌نظران و استادان مديريت ورزشي و روايي سازه مورد تأييد قرار گرفت. پايايي پرسشنامه با روش آلفاي كرونباخ (0.90) تأييد شد. جامعه آماري اين تحقيق از ميان مصرف‌كنندگان كالاهاي ورزشي استان اردبيل تشكيل ‌شده است كه بر اساس جدول مورگان 384 نفر به‌عنوان نمونه انتخاب شد. پژوهش حاضر نقطه نظر نتيجه، كاربردي و از نظر نحوه گردآوري داده‌ها، توصيفي و پيمايشي است و داده‌هاي آن به‌صورت ميداني جمع‌آوري‌ شده است .براي تجزيه و تحليل داده‌ها، از نرم‌افزار spss نسخه 22 و آزمون همبستگي اسپيرمن استفاده شد. نتايج تحقيق نشان داد كه بين ويژگي هاي بسته بندي و ترجيح نام تجاري در مصرف‌كنندگان كالاهاي ورزشي در استان اردبيل در سطح 0.05 رابطه معنادار و مثبتي وجود دارد. همچنين از ديدگاه مصرف‌كنندگان كالاهاي ورزشي، جنس، برچسب، طرح و شكل ظاهري، رنگ، اندازه، علائم زيست‌محيطي و تنوع نوع بسته‌بندي به ترتيب از مهم‌ترين اولويت برخوردار بوده‌اند.