تأثير بازاريابي رابطه‌مند بر عملكرد مالي شركت‌هاي پذيرفته‌شده در بورس اوراق بهادار

اين پژوهش به بررسي تاثير بازاريابي رابطه مند بر عملكرد  مالي شركت هاي پذيرفته شده بورس اوراق بهادار با استفاده از مدل هافمن در قلمرو زماني 1390 تا 1394 پرداخته است. جهت آزﻣﻮن فرضيه‌ها از ﻣﺪل رﮔﺮﺳﯿﻮن ﺧﻄﯽ ﭼﻨﺪ ﻣﺘﻐﯿﺮه استفاده‌ شده است. روش آﻣﺎري اين پژوهش، روش داده‌هاي ﻣﻘﻄﻌﯽ و ﺗﺮﮐﯿﺒﯽ است. نتايج نشان داد بين نقد شوندگي سهام و تمام ابعاد بازاريابي رابطه­مند به‌جز ارزيابي روابط با سهامداران، رابطه مثبت و معني‌دار وجود دارد. يافته‌هاي ديگر پژوهش بيان كرد بين بازده سهام و تمام ابعاد بازاريابي رابطه­مند به ‌جز تعهد، رابطه مثبت و معني‌دار وجود دارد. از سوي ديگر به بررسي تأثير ابعاد بازاريابي رابطه­مند بر روي هزينه سرمايه پرداخته شد كه در مورد گرايش به روابط، ارزيابي روابط، تعهد و اعتماد با هزينه سرمايه شواهدي يافت نشد. اما ارتباط بين عمل متقابل و هزينه سرمايه رابطه مثبت و معناداري بدست آمد.