بررسي عوامل مؤثر بر تصوير برند مقصد گردشگري و تأثير آن بر رفتار گردشگران داخلي (مطالعه موردي، شهر قزوين)

نبود تصويري مناسب از مقصد براي بسياري از نقاط ايران منجر به محدود شدنسفرهاي درون مرزي به چند شهر خاص شده است. يكي از اين مناطق كه با وجود قابليت هاي فراوان در جذب گردشگر موفق نبوده، شهر تاريخي قزوين است. هدف اين مقاله، بررسي تأثير تداعي هاي برند بر تصوير مقصد شهر قزوين در راستاي برندسازي مؤثر مقصد در بين گردشگران داخلي است. براي تحليل داده ها از تكنيك تحليل عاملي اكتشافي و تأييدي و مدل سازي معادلات ساختاري استفاده شده است. يافته هاي تحقيق حاكي از تأثير مثبت تداعي تصوير منحصر به فرد و تداعي تصوير عاطفي بر تصوير كلي مقصد است، در حالي كه تأثيرتداعي تصوير شناختي بر تصوير كلي مقصد قابل توجه نيست. از طرفي نقش تصوير كلي به عنوان ميانجي براي متغيرهاي تصوير منحصر به فردوتصوير عاطفي با متغير تمايلات رفتاري گردشگران نيزتأييد مي شود. در نتيجه مي توان گفتكه تصوير كلي كه از مقصد در ذهن گردشگران وجود دارد، نقش مهمي در شكل گيري رفتارهاي آينده گردشگران براي بازديد مجدد مقصد و يا توصيه به ديگران براي انجام سفر دارد.