بازنمايي جامعه آرماني در آگهي ‌هاي بازرگاني تلويزيون جمهوري اسلامي ايران

كوشش براي توصيف جامعه‌اي مطلوب و ايده‌آل و راه‌هاي دست‌يابي به آن توسط رسانه‌هاي جمعي يكي از رسالت‌هاي آنها به‌شمار مي‌رود. رسانه‌هاي جمعي علاوه بر معرفي كالاها و خدمات، جامعه آرماني زندگي انسان‌ها را نيز به‌صورت دلالت ضمني به تصوير مي‌كشند. در اين پژوهش، براي كشف جامعه آرماني، آگهي‌هاي تجاري به‌مثابه يك متن فرهنگي، بر اساس رويكرد نشانه‏شناختي رولان بارت مورد تحليل قرار گرفتند. از ميان آگهي‌هاي تجاري نمايش داده‌شده از تلويزيون جمهوري اسلامي ايران در تيرماه سال 1395، تعداد 32 آگهي به‌صورت هدفمند براي تحليل برگزيده شدند. بر اساس طبقه‌بندي آگهي‌هاي بازرگاني كه به هشت طبقه تقسيم شدند؛ نتايج نشان داد جامعه آرماني در خدمات ارتباطي: تكنولوژي‌سالاري؛ در خدمات مالي: اقتصادمحوري؛ در لوازم خانگي: مصرف‌گرايي، تجمل‌گرايي و تنوع‌گرايي؛ در خوراك و پوشاك: تن‌آسايي و مصرف‌گرايي؛ در مواد شوينده و پاك‏كننده: مصرف‌گرايي و رفاه؛ در محصولات بهداشتي و آرايشي: آراستگي بدن به همراه مصرف‌گرايي و طبيعت‌گرايي؛ در خدمات مسافرتي: سرمايه‌داري و تجمل‌گرايي و در حوزه خدمات فرهنگي خانواده‌محوري و اهميت نقش زن در درون خانواده بازنمايي مي‌شود.