ارائه مدل بومي وفاداري به مقصد گردشگري با رويكرد كيفي مبتني بر داده بنياد: بندر بوشهر مقصد گردشگري

هنگامي كه گردشگران اقدام به تبليغات دهان به دهان و تعريف وتمجيد درمورد مقصد گردشگري مي كنند، به آن مقصد وفادار هستند. هدف از انجام اين پژوهش طراحي مدل بومي شده وفاداري به مقصد گردشگري بوشهر با استفاده از روش داده بنياد است. به منظور اجراي پژوهش از رويكرد پژوهش كيفي استفاده شده است و بر مبناي روش داده بنياد و با استفاده از مصاحبه هاي نيمه ساختاري از متخصصين حوزه گردشگري در شهرستان بوشهر تبيين كننده هاي وفاداري به مقصد گردشگري متناسب با شرايط اقليمي و فرهنگي شناسايي شده است. حجم نمونه با منطق نمونه گيري نظري و قضاوتي و تا حصول اشباع نظري در مجموع 16 نفر را در برگرفت. كدگذاري داده ها با استفاده از نرم افزار NVIVO8 به انجام رسيد و پيش بيني كننده هاي وفاداري به مقصد گردشگري شناسايي و دسته بندي شدند. يافته هاي پژوهش نشان مي دهد وفاداري به مقصد گردشگري با پنج عامل و 45 مولفه شامل: ارزش ادراك شده(5 مؤلفه)، كيفيت خدمات( 5 مؤلفه)، شرايط ميزباني(3 مؤلفه)، آگاهي و شناخت(11 مولفه) و ادراك از تنگناها(21 مولفه) تببين مي‌شود.