ارائه مدلي نظري براي شناسايي ارزش رسانه‌اي بازيكنان ليگ برتر فوتبال ايران

درآمدهاي رسانه‌اي يكي از چهار دسته درآمدهاي صنعت فوتبال هستند كه در اغلب موارد بيشترين درآمدها را نيز ايجاد مي‌كنند. اين درآمدها علاوه‌بر شهرت تيم‌ها و جذابيت فني مسابقه‌ها، تحت‌تأثير ارزش اقتصادي بازيكنان كه به‌واسطه رسانه‌ها ايجاد مي‌شود نيز قرار دارند كه از آن با عنوان «ارزش رسانه‌اي» ياد مي‌شود. با توجه به اهميت ارزش رسانه‌اي بازيكنان در درآمدهاي اقتصادي باشگاه‌ها و نبود ابزار براي شناسايي اين ارزش، پژوهش حاضر با هدف ارائه مدلي نظري براي ارزش رسانه‌اي بازيكنان ليگ برتر فوتبال ايران انجام شده است. درواقع، اين پژوهش زيربنايي را براي شناسايي ارزش اقتصادي فوتبال ايران فراهم مي‌كند تا در پژوهش‌هاي آينده و با توسعه اين مدل، ابزاري براي سنجش و رتبه‌بندي بازيكنان به‌عنوان بخشي از دارايي‌هاي فوتبال ارائه شود. با استفاده از رويكرد گليزري روش نظريه داده‌بنياد و مصاحبه‌هاي عميق با نمونه‌اي شامل تبليغ‌كنندگان، مديران باشگاهي، حاميان ماليباشگاهي، هواداران فوتبال و خبرگان، عوامل مؤثر در ارزش رسانه‌اي بازيكنان استخراج شدند و با شناسايي ارتباط آن‌ها با يكديگر، مدل نظري ارائه شده است؛ براين‌اساس، عوامل مؤثر در ارزش رسانه‌اي بازيكنان فوتبال شامل عوامل فردي، كاري و حرفه‌اي، رسانه‌اي و عوامل غيرقابل‌كنترل هستند كه خود شامل زيرگروه‌هايي نيز مي‌شوند. اين مدل بازيكن فوتبال را به‌عنوان يك محصول رسانه‌اي و محتوايي براي بازار دوطرفه رسانه شناسايي كرده است كه سبب جذب انواع درآمدهاي ناشي از رسانه و برند مي‌شود. انتظار مي‌رود، اين مدل در توسعه مدل‌هاي كسب‌وكار مستقل و بهره‌گيري مناسب از ظرفيت‌هاي‌ رسانه‌اي براي ارتقاي ظرفيت اقتصادي باشگاه‌هاي فوتبال ايران به‌كار گرفته شود.