ارائه مدلي از اثر مؤلفه‌هاي كيفي يك وب‌سايت ورزشي بر استقبال كاربران

هدف از انجام اين پژوهش، ارائه مدلي از اثر مؤلفه‌هاي كيفي يك وب سايت ورزشي بر استقبال كاربران بود. روش پژوهش، همبستگي بود كه پژوهش به‌صورت ميداني اجرا شد. جامعه آماري مطالعه همه كاربران اين وب سايت ورزشي بودند. به‌لحاظ محدوديت در دسترسي،‌ ابزار پژوهش دربين تماشاچيان ليگ برتر حاضر كه كاربر اين وب سايت ورزشي بودند، توزيع شد. پرسش‌نامه‌ها در سه استاديوم يادگار امام در تبريز، نقش جهان در اصفهان و آزادي در تهران توزيع شدند. اين سه شهر از پرتماشاچي‌ترين شهرهاي ليگ برتر فوتبال كشور هستند. با مرور پژوهش‌هاي اخير در حوزه وب‌سايت‌هاي ورزشي، پرسش‌نامه پژوهش طراحي شد كه نه نفر از اساتيد روايي ظاهري و محتوايي آن را تأييد كردند. پايايي اوليه ابزار پژوهش ازطريق يك مطالعه راهنما انجام شد. نتايج حاصل از تحليل عاملي اكتشافي نيز ابزار پژوهش را تأييد كرد. اين پرسش‌نامه شامل دو بخش شاخص‌هاي كيفي يك وب سايت ورزشي و استقبال الكترونيكي كاربران بود. براي تحليل داده ها از روش مدل‌سازي معادلات ساختاري استفاده شد. نتايج نشان داد كه شاخص‌هاي كيفي يك وب سايت ورزشي بر استقبال الكترونيكي كاربران تأثير مثبت و مستقيم داشت و مهم‌ترين عامل تبيين‌كننده كيفيت وب‌سايت ورزشي ، نظام‌مندبودن وب‌سايت بود. با توجه به يافته هاي حاصل از اين مدل به مديران و بازاريابان وب‌سايت‌هاي ورزشي پيشنهاد مي شود، اطلاعات دقيقي نسبت به فهم رفتار هواداران ورزش در فضاي آنلاين كسب كنند و با شناخت و تأمين هرچه‌مطلوب‌تر نيازهاي كاربران، براي جذب مخاطبان بيشتر و حفظ مخاطبان فعلي سعي كنند تا از حضور گسترده كاربران آنلاين ورزشي بهره مند شوند.