ارزيابي جاذبه هاي گردشگري شهري با روش ارزش گذاري مشروط(CVM) مطالعه موردي جاذبه شورابيل اردبيل

دلبستگي و علاقه انسان به جاذبه هاي طبيعي در حاشيه ي شهرها ريشه در نيازهاي زيستي، رواني و اجتماعي او دارد. درياچه ي شورابيل واقع در شهر اردبيل با پتانسيل بالاي اكوتوريسم است كه از جاذبه هاي گردشگري در استان و منطقه محسوب مي شود. هدف اين پژوهش برآورد ارزش گردشگري جاذبه ي شورابيل اردبيل با استفاده از روش ارزش گذاري مشروط است كه تعيين ميانگين تمايل به پرداخت بازديدكنندگان و عوامل مؤثر در تمايل به پرداخت آنها با بهره گيري از پرسشنامه انتخاب دوگانه انجام گرفت. براي اندازه گيري ميزان تمايل به پرداخت از مدل رگرسيوني لاجيت استفاده شده است كه بر اساس روش حداكثرنمايي، پارامترهاي مدل برآورد شده است. بدين منظور داده هاي مورد نياز با مطالعات ميداني و تكميل 232 پرسشنامه با روش تصادفي ساده در جاذبه مذكور در خرداد و تير ماه 1393 جمع آوري گرديدند. براي تحليل داده ها از نرم افزارهاي آماريSPSS و Shazam و نرم افزار رياضي Maple استفاده شده است. نتايج اين پژوهش نشان مي دهد 68 درصد بازديدكنندگان حاضر به پرداخت مبلغي براي بازديد تفرجگاه شورابيل هستند. متغيرهاي ميزان تحصيلات، جنسيت، رضايت بازديدكنندگان، مبلغ پيشنهادي، بعد خانوار و ميزان درآمد عوامل مؤثر در تمايل به پرداخت هستند، در حالي كه متغير سن معني دار نبود. ميانگين تمايل به پرداخت در بين بازديدكنندگان 12000ريال و ارزش تفريحي اين جاذبه 72/18ميليارد ريال برآورد گرديد. نتايج نشان مي دهد تفرجگاه هاي طبيعي در شهرها براي مردم داراي اهميت و ارزش قابل توجهي هستند كه اين ارزش براي سياست گذاران و تصميم گيرندگان توجيهي فراهم مي كند تا براي توسعه ي گردشگري پايدار و بالا بردن رفاه گردشگران و همچنين براي حفاظت اكوسيستم اين گونه جاذبه هاي طبيعي مديريت كارآمدتري در راستاي توسعه گردشگري پايدار داشته باشند.