تعيين رابطه بازاريابي اجتماعي با فرهنگ مطالعه كاربران و مقايسه ديدگاه آنها با كتابداران: مطالعه موردي كتابخانه‌هاي عمومي شهرستان لنجان

مقدمه: اين پژوهش با هدف تعيين رابطه بازاريابي اجتماعي با فرهنگ مطالعه كاربران و مقايسه ديدگاه آنها با كتابداران انجام شده است. ampnbsp روش شناسي: روش پژوهش حاضر پيمايشي توصيفي و از نظر هدف كاربردي مي‌باشد. ابزار گردآوري داده‌ها؛ دو پرسشنامه محقق ساخته‌ است. جامعه آماري شامل كتابداران و اعضاي فعال با مدرك ديپلم به بالاي كتابخانه هاي عمومي شهرستان لنجان است. روش نمونه‌گيري به ترتيب براي گروه اول سرشماري و براي اعضاي كتابخانه، تصادفي طبقه اي است. براي تجزيه و تحليل داده‌ها از نرم‌افزار آماري اس پي اس اس 23 استفاده‌ شد. يافته‌ها: يافته‌ها نشان داد از نظر كاربران و كتابداران، فعاليت‌هاي مرتبط با بازاريابي اجتماعي بيش از حد متوسط (3) است. با ضريب اطمينان 95 درصد مي‌توان بيان داشت فرهنگ مطالعه در بين كاربران از مقدار متوسط (3) بيشتر بوده است. همچنين بين دو متغير ديدگاه كاربران در مورد بازاريابي اجتماعي و فرهنگ مطالعه رابط معني داري وجود دارد. نتيجه‌گيري: كسب ميانگين بالاي حد متوسط از نظر كاربران و كتابداران براي فعاليت‌هاي بازاريابي اجتماعي كتابخانه هاي عمومي شهرستان لنجان، نبايد دست كشيدن از تلاش بيشتر بخصوص از سوي مسئولين را سبب شود. زيرا يافته ها نشان مي دهند كه كتابداران سوق دادن افراد جامعه به مطالعه را وظيفه خود مي دانند و آن‌را بالاترين مؤلفه ارزيابي كرده اند (52/4) ولي اختصاص بودجه براي جذب كاربران و اهداي پاداش به افراد خوش‌فكر در اين زمينه چندان در سيستم كتابخانه ها در نظر گرفته نشده است و كمترين ميانگين ها را به خود اختصاص دادند. اين‌ها موارد و موانعي هستند كه بايد توسط سرپرستان نهاد كتابخانه هاي عمومي و مسئولين حتماً در نظر گرفته شود.