تأثير كيفيت ادراك‌شده پخش تلويزيوني و وابستگي بينندگان به تلويزيون بر قصد حضور در استاديوم فوتبال

هدف از اين تحقيق، بررسي تاثير كيفيت ادراك شده پخش تلويزيوني و وابستگي بينندگان به تلويزيون بر قصد حضور دراستاديوم فوتبال بود. اين تحقيق از نوع همبستگي مبتني بر مدل‌سازي معادلات ساختاري است كه به روش ميداني انجام شد. جامعه آماري، دانشجويان پسر علوم ورزشي دانشگاه‌هاي منتخب استان تهران و البرز بودند كه بازي استقلال تهران تراكتورسازي تبريز از سري مسابقات دوره هفدهم جام خليج فارس كه در استاديوم آزادي انجام شده بود، را از تلويزيون تماشا نمودند. براي تعيين تعداد حجم نمونه درمدل‌يابي معادلات ساختاري، با در نظرگرفتن 5 تا 15پرسشنامه براي هر متغير‌، محقق 225 پرسشنامه درست جمع آوري نمود. شيوه نمونه‌گيري تصادفي در دسترس بود. ابزار تحقيق براساس مطالعات نظري و تحقيقات اخير، در قالب يك پرسشنامه 15 سوالي طراحي و تنظيم گرديد. جهت روايي ظاهري و محتوايي، پرسشنامه طراحي شده در اختيار ده نفر از متخصصان بازاريابي و اساتيد مديريت ورزشي قرار داده شد و نسخه نهايي با رفع ايرادات و نقاط ابهام اصلاح و ويرايش گرديد. پايايي اوليه ابزار تحقيق توسط يك مطالعه راهنما صورت گرفت و روايي سازه نيز با تكيه بر خروجي نرم افزار آماري مورد تأييد قرار گرفت. نتايج حاصل از اجراي مدل در نرم افزار ايموس نشان داد كه اثر كيفيت ادراك شده از تماشاي پخش زنده بازي و وابستگي به تلويزيون بر تصميم به حضور تماشاگران در استاديوم موثر است. برگزار كنندگان رويدادهاي ورزشي بايستي به عوامل افزايش‌دهنده كيفيت ادراك شده پخش تلويزيوني نزد بينندگان وابسته تلويزيون توجه كنند.