بررسي نقش رسانه‌هاي جمعي در توسعه مشاركت بخش خصوصي در ورزش

Investigating the Role of Mass Media in the Development of Private Sector Participation in Sport

هدف از انجام اين پژوهش، بررسي نقش رسانه ­هاي جمعي در توسعه مشاركت بخش خصوصي در ورزش بود. براي گردآوري اطلاعات از بررسي اسناد و مدارك، ادبيات پيشينه و نظرسنجي استفاده شد. در نظر سنجي از پرسش‌نامه­ محقق ساخته استفاده شد كه روايي صوري آن توسط چند تن از صاحب‌نظران و استادان مديريت ورزشي و روايي سازه پرسش‌نامه با تأييد عاملي تأييدي مورد تأييد قرار گرفت. پايايي پرسش‌نامه با روش آلفاي كرونباخ (9/0) تأييد شد. نمونه­ ها شامل دو گروه مديران وكارشناسان ورزش و مديران و كارشناسان رسانه جمعاً برابر با 130 نفر بودند. پژوهش حاضر از حيث نتيجه، كاربردي و از نظر نحوه گردآوري داده‌ها توصيفي و پيمايشي است و داده‌هاي آن به صورت ميداني جمع‌آوري شده است. رسانه ­هاي جمعي و كاركردهاي آن به عنوان متغير مستقل و مشاركت بخش خصوصي به عنوان متغير وابسته در نظر گرفته شدند. برخي از مهم‌ترين نتايج تحقيق، عبارت بودند از اينكه: نقش آگاه‌سازي و اطلاع‌رساني، آموزش، تبليغي، فرهنگ‌سازي رسانه‌هاي جمعي در توسعه مشاركت بخش خصوصي در ورزش استان اردبيل تأثير داشتند. مهم‌ترين نقش­هاي رسانه­هاي جمعي در توسعه مشاركت بخش خصوصي در ورزش به ترتيب اولويت نقش فرهنگ‌سازي، تبليغي، آگاه‌سازي و اطلاع رساني، آموزش و مشاركت اجتماعي بودند. بين نظرات آزمودني­ها در مورد نقش رسانه ­هاي جمعي در توسعه مشاركت بخش خصوصي در ورزش تفاوت معناداري وجود داشت، مديران بخش رسانه تمايل بيشتري به مشاركت بخش خصوصي در ورزش داشتند. نتيجه‌گيري مي‌شود در راستاي مشاركت بخش خصوصي در ورزش بايد مديران با كاركردهاي رسانه‌ها آشنا باشند.

The purpose of this research was to investigate the role of mass media in the development of participation of private sector in sport. To collect information, related literature and documents were reviewed. Also a researcher-made questionnaire was used that it's face validity was confirmed by several experts and sport management professors and it's construct validity was approved using confirmatory factor confirmation. Reliability of the questionnaire was confirmed by Cronbach's alpha (0.9). The samples consisted of two groups of sport managers and experts, and media managers and experts (130 people). Present study is applied in terms of result and descriptive in terms of data collection. Mass media and its functions as independent variables and participation of private sector were considered as dependent variable. Some of the most important results of the research were that the role of awareness and information, education, promotion, culture of public media influenced the development of participation of private sector in sport in Ardebil province. The most important roles of mass media in the development of participation of private sector in sport were the priority of the role of culture, promotion, awareness and information, education and social participation respectively. There was a significant difference between the views of the subjects about the role of mass media in the development of participation of private sector in sport, while media sector managers were more inclined to participate in the private sector in sport. It is concluded that in order to participate in the private sector in sport, managers should be familiar with the functions of the media.