تأثير عناصر منتخب آميخته بازاريابي بر ابعاد ارزش ويژه برند در خدمات ورزشي

هدف اين پژوهش بررسي تأثير عناصر آميخته بازاريابي منتخب بر ابعاد ارزش ويژه برند بود. روش تحقيق توصيفي از نوع همبستگي بود. جامعه آماري اين تحقيق، مشتريان مركز موج‌هاي آبي بودند كه تعداد 262 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. براي جمع‌آوري داده‌ها از پرسشنامه‌هاي قيمت، تصوير مركز خدماتي، تبليغات و ترويج فروش يو، دانتو و لي (2000)، كيفيت ادراك شده هنسلر، ويلسون و وستبرگ (2011)، تداعي و وفاداري به برند واشبورن و پلانك (2002) و آگاهي از برند كلر (2001) استفاده شد و پايايي آنها با استفاده از روش آلفاي كرونباخ به ترتيب 0/79،0/73، 0/84، 0/78، 0/79، 0/82، 0/80 و 0/77 بدست آمد. بطور كلي، نتايج رگرسيون گام به گام نشان داد كه از عناصر آميخته بازاريابي منتخب، تصوير مركز و تبليغات بر ابعاد ارزش ويژه برند تاثير دارند. نتايج اين مطالعه اهميت و نقش تلاش‌هاي مختلف بازاريابي در ساخت ارزش نام برند قوي را نشان مي‌دهد. به منظور افزايش قدرت يك برند، مديران بايد بر روي تصوير مركز و تبليغات سرمايه‌گذاري كنند.