مطالعه مدل تداعي برند از ديدگاه هواداران ليگ برتر فوتبال ايران

در بازاريابي باشگاه هاي ورزشي حرفه اي، هواداران وفادار منبع درآمد و مولفه اصلي موفقيت باشگاهي محسوب مي شوند. بنابراين،هدف از انجام اين تحقيق، مطالعه مدل تداعي برند از ديدگاه هواداران ليگ برتر فوتبال ايران (ليگ يازدهم) بود. تحقيق حاضر توصيفي پيمايشي و از انواع تحقيقات كاربردي بود. جامعه آماري تحقيق را هواداران ليگ برتر فوتبال ايران تشكيل مي دادند. و تعداد 617 نفر از هواداران پرسشنامه تداعي برند را پر كردند. جهت تحليل داده ها از مدل سازي معادلات ساختاري استفاده شد.يافته ها نشان داد كه ابعاد سه گانه تداعي برند، وفاداري به برند هواداران را تحت تاثير مي دهد كه در آن بعد نگرش هاي تداعي برند موثرترين بعد بود. ابعاد منافع و ويژگي ها به ترتيب در رتبه هاي دوم و سوم قرار گرفتند. همچنين در مدل به دست آمده از اين پژوهش، اثرات تعاملي قوي بين ابعاد سه گانه تداعي برند مشهود بود.