مقايسه بازاريابي آنلاين، محتواي رسانه اي و تعامل با هوادار از طريق وب سايت رسمي باشگاه هاي فوتبال در ايران، آسيا و اروپا

تحقيق حاضر به منظور بررسي و مقايسه وب سايت باشگاه هاي حرفه اي فوتبال اروپا، آسيا و ايران از نظر ارائه محتوا و تعامل با هواداران تيم از طريق وب سايت رسمي باشگاه و مولفۀ بازاريابي آنلاين توسط اين باشگاه ها انجام شد. بدين منظور وب سايت رسمي تمامي تيم هاي حاضر در مراحل نهايي ليگ قهرمانان اروپا (16 تيم)، جام قهرمانان آسيا (16 تيم) و ليگ برتر ايران (18 تيم) مورد بررسي قرار گرفت. ابزار تحقيق چك ليست محقق ساخته كه روايي آن به تأييد متخصصان و اساتيد مديريت ورزشي رسيده بود. نتايج تحقيق نشان داد كه باشگاه هاي ايراني كمترين خدمات آنلاين را ارائه كردند (ميانگين 26/90 از 100) ، همچنين كمترين امتياز را در مولفۀ تعامل با هوادار (14/89 از 100) و كمترين استفاده را از وب سايت باشگاه براي بازاريابي و فروش محصولات و خدمات خود داشتند (ميانگين 8/19 از 100) ؛ نتايج آزمون تحليل واريانس يك طرفه تفاوت معني داري بين وب سايت هاي رسمي باشگاه هاي فوتبال ايران با باشگاه هاي حاضر در جام باشگاه هاي آسيا  و اروپا در هر 3 مولفۀ بازاريابي آنلاين، محتواي رسانه اي و تعامل با هوادار نشان داد.