حمايت مالي از ليگ برترفوتبال ايران از ديدگاه شركت‌هاي حامي

اين تحقيق باهدف شناسايي و اولويت بندي مهمترين ملاك هاي انتخاب باشگاه ها براي حمايت مالي، مهمترين ابزارهاي ارتباطي حمايت مالي و مهم ترين مخاطبان حاميان مالي انجام شد. از روش تحقيق آميخته از نوع اكتشافي متوالي (كيفي و سپس كمي) استفاده شد. با 16 نفر از مديران بازاريابي حاميان مالي باشگاه هاي حاضر در ليگ برتر مصاحبه صورت گرفت و از فرايند تحليل سلسله مراتبي (AHP) براي اولويت بندي عوامل استفاده شد. تحليل مصاحبه ها نشان داد كه 7 ملاك مهم براي انتخاب باشگاه ها جهت حمايت مالي وجود دارد. ابزارهاي ارتباطي حمايت مالي و گروه هاي هدف حمايت مالي نيز در 7 طبقه قرار گرفتند. اولويت بندي عوامل نشان داد كه برخورداري از پوشش رسانه اي با وزن نسبي 0/26 و ارتباطات فردي مديران (0/216) مهمترين ملاك هاي انتخاب باشگاه ها براي حمايت مالي هستند. استفاده از مزيت پوشش رسانه اي با وزن نسبي 0/243 و در معرض ديد تماشاچيان بودن (0/207) مهمترين ابزارهاي ارتباطي و عموم مردم (0/217) و بازار محصول (مشتريان كنوني و مشتريان بالقوه) (0/202) نيز مهمترين گروه هاي هدف حاميان مالي بودند.