نقش حكمروايي خوب در برندسازي شهري (مطالعۀ موردي: شانديز)

وجود يك سيستم مديريتي خوب مي‌تواند در زمينه‌سازي براي شكل‌گيري يك برند مناسب براي شهر تأثيرگذار باشد كه اين مهم در گرو حكمروايي خوب شهري است. هدف از اين پژوهش، بررسي نقش حكمروايي خوب شهري در برندسازي شهر شانديز مي‌باشد. روش پژوهش به صورت توصيفي تحليلي است و جمع‌آوري اطلاعات به صورت ميداني، كتاب‌خانه‌اي انجام گرفته است. جامعۀ آماري اين پژوهش مشتمل بر جمعيت شهر شانديز در سال 1395 به تعداد 13987 نفر و همچنين، گردش‌گران ورودي به اين شهر در سال 1395 به تعداد 30154 نفر كه در مجموع (44141نفر) مي‌باشند. حجم نمونه براساس فرمول كوكران 380 نفر انتخاب شدند كه به صورت در دسترس بودند. براي تحليل اطلاعات از روش‌هاي آمار توصيفي و استنباطي و آزمون‌هاي اسپيرمن و تي تست استفاده شد. نتايجي كه از محاسبات ميداني حاصل شده، نشان‌دهندۀ اين است كه وضع موجود حكمروايي شهري و تصوير شهر در بين شهروندان شهر شانديز مناسب است. همچنين، آزمون هم‌بستگي اسپيرمن بين حكمروايي خوب شهري و تصوير ذهني شهروندان نشان داد هم‌بستگي با مقدار 0.674درصد وجود دارد و اين ميزان براي رابطۀ حكمروايي و برند 0.578درصد مي‌باشد. به طور كلي، وضعيت محاسبات نشان‌دهندۀ اين است كه در صورت تحقق شاخص‌هاي حكمروايي خوب در شهر شانديز، اين امر مي‌تواند تأثير زيادي بر تصوير ذهني شهروندان داشته باشد و به‌راحتي مي‌توان از اين پتانسيل براي برندسازي شهر شانديز استفاده كرد.