اثر همخواني با خود واقعي و ايده آل بر دل‌بستگي به نام تجاري و تداوم استفاده -موردمطالعه: فيس بوك

شبكه‌هاي اجتماعي مجازي ازجمله پديده‌هاي جديدي هستند كه براثر ادغام فناوري‌هاي مختلف ارتباطي در سال‌هاي اخير شكل‌ گرفته‌اند و فيس‌بوك، شبكه اجتماعي‌اي است كه بر اساس آمار منتشرشده، بيشترين حجم ترافيك را در بازديدهاي روزانه به خود اختصاص داده و تداوم استفاده از آن، گاه منجر به استفاده افراطي كاربران از فيس‌بوك شده است؛ بنابراين، اين مقاله با هدف شناسايي تأثير عوامل مختلف بر تداوم استفاده كاربران از فيس‌بوك انجام شد. تعداد ٤٠۶ پرسشنامه در ميان كاربران ايراني فيس‌بوك به‌صورت تصادفي ساده و آنلاين انتشار يافت و به‌ منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها از نرم‌افزار ليزرل استفاده گشت. تجزيه‌وتحليل داده‌ها حاكي از آن است كه همخواني با خود ايده‌آل، اعتماد و هويت نام تجاري بر دل‌بستگي به نام تجاري تأثير داشته و دل‌بستگي به نام تجاري، اعتماد و اتصال اجتماعي بر قصد استفاده كاربران از فيس‌بوك مؤثر است و قصد استفاده، اتصال و نفوذ اجتماعي منجر به تداوم استفاده كاربران مي‌گردد و همخواني با خود واقعي بر دل‌بستگي به فيس‌بوك اثرگذار نبوده و قصد استفاده تحت تأثير هويت فيس‌بوك و نفوذ اجتماعي قرار ندارد.