بررسي به‌كارگيري شاخص‌هاي بازاريابي راهبردي بر مزيت رقابتي پايدار و عملكرد بازار

تحول هاي فزاينده و فشارهاي رقابتي موجود در محيط سازمان‌ها ضرورت تمركز بر نوآوري، بالا بردن كيفيت، بهبود خدمات به مشتري و كاهش هزينه را تشديد كرده است. در اين راستا بازاريابي راهبردي كمك شاياني به سازمان‏ها براي دستيابي به مزيت رقابتي پايدار و عملكرد برتر مي‌نمايد. هدف از مقاله حاضر بررسي رابطه بين شاخص‌هاي بازاريابي راهبردي يعني بازارمحوري، گرايش به نوآوري، قابليت‌هاي بازاريابي (درونيبيروني، بيرونيدروني) بر مزيت رقابتي پايدار و عملكرد بازار است. بازاريابي يك فعاليت است كه با مجموعه‌اي از فرآيندها براي ايجاد، برقراري ارتباط و انجام مبادلات براي مشتريان، خريداران، شركا و در سطح وسيع‌تر جامعه ارزش خلق مي‏كند؛ و بازاريابي راهبردي بر روي تصميمات و فعاليت‌هايي كه مربوط به ايجاد و حفظ مزيت رقابتي پايدار در سطح كل شركت هستند متمركز است. مطالعات نشان مي‌دهد رابطه معناداري ميان بازاريابي راهبردي و بهبود عملكرد شركت وجود دارد. داده‌هاي پژوهش از ميان مديران شركت‌هاي توليد مواد غذايي در سطح كشور گردآوري شده است؛ كه جمعاً شامل 172 نمونه است. روش مقاله، پيمايشي بوده كه اطلاعات از طريق پرسشنامه گردآوري و براي سنجش اثرهاي متغيرها از الگوسازي معادله ساختاري استفاده شده است. نتايج نشان از رابطه معنادار ميان بازاريابي راهبردي و ايجاد مزيت رقابتي پايدار و بهبود عملكرد شركت دارد.