عنوان مقاله :
تاثير ويژگي‌هاي جمعيت‌شناختي بر دانش زيست‌محيطي و رفتار‌هاي حامي محيط زيست مصرف‌كنندگان
پديد آورندگان :
حسيني ، يعقوب دانشگاه خليج فارس , ضيايي بيده ، عليرضا دانشگاه يزد
كليدواژه :
مصرف‌كننده سبز , ويژگي‌هاي جمعيت‌شناختي , دانش زيست محيطي , رفتار حامي محيط زيست , مدل‌سازي معادله ساختاري , حداقل مربعات موزون
چكيده فارسي :
دنياي مدرن موجب افزايش آلودگي‌ها و مشكلات زيست‌محيطي و در نتيجه افزايش نگراني مصرف‌كنندگان در رابطه با محيط زيست شده است. اين نگراني‌ها شروع به خودنمايي در الگوهاي خريد آن‌ها كرده و موجب به وجود آمدن گروه جديدي از مصرف‌كنندگان با عنوان مصرف‌كنندگان سبز شده است. اگرچه شواهد نشان مي‌دهد نگراني‌هاي زيست‌محيطي در بين مصرف‌كنندگاني ايراني در حال افزايش است با اين وجود تمام مصرف‌كنندگان به يك اندازه سبز نيستند. براي بازاريابي موثر محصولات سبز، بازاريابان نيازمند تقسم‌بندي مصرف‌كنندگان سبز به بخش‌هايي با ويژگي‌هاي مشابه و استفاده از استراتژي بازاريابي متمايز براي هر بخش هدف هستند. در پژوهش‌هاي پيشين از متغير‌هاي جمعيت‌شناختي به صورت گسترده‌اي براي بخش‌بندي و شناسايي ويژگي‌هاي مصرف‌كنندگان سبز استفاده شده است. هدف از اين پژوهش بررسي تاثير متغير‌هاي جمعيت‌شناختي مختلف بر دانش زيست‌محيطي و رفتار‌هاي حامي محيط زيست مصرف‌كنندگان بود كه بدين منظور از مدل‌سازي معادله ساختاري استفاده شد. به دليل اينكه متغير هاي موجود در مدل از نوع ترتيبي بودند از روش آماري حداقل مربعات موزون براي مدل‌سازي معادله ساختاري استفاده شد. نتايج اين پژوهش نشان مي‌دهد جنسيت، سن و درآمد تاثير معناداري بر ميزان دانش و رفتار‌هاي حامي محيط‌زيست مصرف‌كنندگان دارند. همچنين يافته‌هاي پژوهش نشان مي‌دهند خانم‌ها و افراد مسن‌تر با درآمد متوسط يا كم مصرف‌كنندگان سبزتري هستند.
عنوان نشريه :
چشم انداز مديريت بازرگاني
