تاثير مسئوليت اجتماعي بر طنين برند داخلي سازمان

اثرهاي كوتاه‌مدت و بلند‌مدت توجه به مسئوليت اجتماعي سازماني بر توان رقابتي سازمان ها و نقش آن در برندسازي، در دهه هاي گذشته مورد توجه پژوهشگران سازمان و مديريت بوده است. در پژوهش حاضر، نقش مسئوليت اجتماعي و اثر آن بر طنين (هم‌نوايي) برند در داخل سازمان مورد بررسي قرار گرفته است. پژوهش حاضر از منظر هدف كاربردي و منظر گردآوري داده ها از نوع توصيفي موردي است. بدين ترتيب، يكي از شركت هاي گاز استاني زيرمجموعه شركت ملي گاز ايران، به عنوان مورد مطالعه انتخاب شد. با توجه به حجم جامعه آماري كه شامل كليه كاركنان شركت مورد مطالعه است، با استفاده از فرمول نمونه گيري كوكران تعداد 259 نفر از كاركنان رسمي اين شركت به عنوان نمونه انتخاب شده و پرسشنامه اي حاوي 43 سوال تدوين و توزيع شد. از روش نمونه گيري احتمالي خوشه بندي براي جمع آوري داده ها استفاده شد. نتايج پژوهش نشان از معنادار بودن رابطه بين مسئوليت اجتماعي سازماني و طنين برند داخل سازماني دارد. همچنين رابطه معنادار و مثبت بين مسئوليت هاي اقتصادي، قانوني، اخلاقي و انسان دوستانه سازماني با مسئوليت پذيري اجتماعي سازماني، تاييد شد.